BomBril

A Bombril S/A é uma empresa do segmento de soluções de limpeza que se mantém como top of mind para todos os brasileiros (dados de pesquisa Top of Mind). Desde o lançamento de seu principal produto, a lã de aço, em 1948, vem desenvolvendo produtos diversos como: lã e palha de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente. Atualmente, as 18 marcas que pertencem a Bombril S/A são responsáveis por um portfólio de 196 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados de todo o Brasil.

A posição de top of mind deve-se principalmente ao fato de suas propagandas trabalharem fortemente a imagem da marca junto de seu principal público-alvo: as donas de casa. Nas propagandas de TV, estreladas pelo garoto-propaganda Carlos Moreno - que atuou em cerca de 340 comerciais da marca -, a marca se fez presente na memória dos brasileiros durante quase três décadas com vídeos bem-humorados, atuais e que com slogans que reafirmavam a hegemonia da Bombril nos lares brasileiros. Nas eleições de 2010, por exemplo, a assinatura do comercial dizia: "Sujeira, não. BomBril é a solução. Para um Brasil limpinho, vote BomBril".

Além de tudo, o cenário simples utilizado nos comerciais, enfatiza os aspectos fundamentais da estrutura da marca: cores fortes (vermelho, branco e amarelo), a tipografia simples e o produto em si - que apesar de não poder ser tocado pelos telespectadores, eram (e ainda são!) tão bem descritos pelo garoto-propaganda que o público era convencido de seus atributos físicos.

Atualmente, a campanha "Mulheres evoluídas" introduz três mulheres como garotas-propaganda da marca: Dani 'Calabresa', Marisa Orth e Monica Iozzi. A campanha promete "ajudar as mulheres evoluídas a 'adestrar'" seus maridos, namorados e companheiros em tarefas simples como lavar a louça, lavar a roupa ou limpar a privada usando, é claro, os produtos da marca BomBril. Essa ação é importante para demarcar o território dos produtos BomBril como destinados às mulheres donas de casa e também às mulheres modernas, independentes e bem sucedidas. Foi criado um hotsite - www.mulheresevoluidas.com.br - com atividades interativas como o control man, entre outras brincadeiras para entreter as mulheres e evidenciar ainda mais os produtos.

Sem dúvida alguma, a campanha promete aumentar ainda mais as vendas de produtos da BomBril, captar novos públicos ("mulheres evoluídas", que não são donas de casa), além de se reafirmar como marca líder no segmento de produtos de limpeza.