Briefing da P2

Briefing do projeto P2 – ADM5E
Análise comparativa da qualidade sensorial de marcas concorrentes
Os grupos deverão escolher duas marcas de produtos concorrentes e medir a presença e a força de cada um dos cinco sentidos montando um sensograma usando a escala de um a cinco dos indicadores em cada sentido.
Para essa montagem será necessário colher informações por meio de uma amostra qualitativa. A pesquisa deverá ser aplicada junto ao público alfa dos produtos analisados (no mínimo 6 pesquisados).
1) Apresentação das empresas e dos produtos:
EMPRESAS:
- Ramo de Negócio
- Área geográfica de atuação
- Imagem real da empresa/ marca no mercado
- Tempo da empresa no mercado
- Participação da empresa no mercado
PRODUTOS:
- Nome
- Descrição
- Classificação: bem de consumo, bem industrial; não durável, semidurável ou durável.
- Embalagem: números e tipos de embalagens, matéria-prima, pontos fortes e fracos.
- Rótulo: informações exigidas por lei, design, informações extras
- Preços: custo, intermediário e sugerido
- Qual o diferencial (o que o produto tem que os outros não tem) do produto?
- Público Principal e Secundário
- Características Psicográficas do Público

2) Análise Qualitativa
Usar cinco indicadores: ponto muito forte, forte, regular, fraco, muito fraco
Visão:
O grupo deverá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis alterações ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Visão 1) A marca se dintingue?
2) O rótulo é informativo?
3) Os consumidores percebem a marca visual claramente?
4) É uma marca memorável?

Audição:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis alterações ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Som 1) É um som (logo musical) ou uma música?
2) Qual é o estado emocional que evoca? (alegria, entusiasmo, calma, medo, tristeza)
3) Os consumidores percebem a identidade auditiva claramente?
4) É um som memorável?

Paladar:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis mudanças ao longo do tempo.
Realizar blind test com os pesquisados
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Paladar Que tipo de sabor o produto tem? (muito agradável, agradável, ruim, péssimo, indiferente)
2) Que sabor o paladar que evoca? (doce, leve, forte, amargo, nenhum)
3) Os consumidores percebem a identidade gustativa claramente?
4) É um sabor memorável?

Tato:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis mudanças ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Tato 1) Que tipo de textura o produto tem? (muito agradável, agradável, ruim, péssima, indiferente)
2) Que tatilidades evoca? (suavidade, rugosidade, maciez, dureza, nenhuma)
3) Os consumidores percebem o cuidado com o aspecto tátil claramente?
4) É uma tatilidade memorável?

Olfato:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis mudanças ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Olfato 1) Que tipo de fragrância o produto tem? (muito agradável, agradável, ruim, péssima, indiferente)
2) Que grau de olfatividades evoca? (muito forte, forte, média, fraca, muito fraca)
3) Os consumidores distinguem a fragância claramente?
4) É uma olfatividade memorável?