Linguagens Multissensoriais

2011-05-20T16:15:00.000-07:00

A Evolução do Computador
O Quipu pode ser considerado uma das primeiras invenções que levaram ao computador moderno, funciona com cordas e nós, para registro contábil e também para comunicação. O Ábaco é o próximo passo nesse processo, um instrumento manual de mandeira formado por uma moldura com bastões paralelos, dispostos no sentido vertical, correspondentes cada um a uma unidade decimal (dezenas, centenas, etc) e nos quais estão os elementos de contagem (fichas, bolas, contas) que deslizam. O ábaco é uma extensão do ato natural de se contar nos dedos. Estes instrumentos começam a interação humana com processo de contagens e a escrita de informações em linguagem matemática, porém esse processo se deu por muito tempo de forma manual e lenta, exigindo o esforço maior do operador e não do instrumento. A evolução passou por diversas invenções e maquinas matemáticas manuais que foram passando de funções simples como somar e subitrair, evoluindo para multiplicação e divisão, até funções matemáticas maiores. Exemplo são maquinas como Wilhem Schicards, Pascalina, o Reckoner, a máquina diferencial, o engenho analítico e outras como podem ser vistas no video. A primeira versão eletronica dessas máquinas é o ENIAC, que foi o primeiro computador digital eletrônico de grande escala, feito para computar trajetórias táticas as quais exigissem conhecimento substancial em matemática. Pesava 30 toneladas, não tinha sistema operacional e seu funcionamento era semelhante ao de uma calculadora moderna simples. Seu predecessor foi o EDVAC e diferentemente dele, usava o sistema binário. Logo em seguida apareceram máquinas menores, mais rápidas e potentes como os UNIVAC, IMB 1401, IMB 360 e o PDP-1, neste último foi criado o primeiro jogo eletrônico. Algumas outras máquinas depois, nos anos 70, aparecem os primeiros computadores que podem ser chamados de moderno, o MITS Altair 8800 foi a fagulha desse processo, a primeira linguagem de programação para a máquina, o Altair BASIC, foi o que conduziu à fundação da Microsoft. Também veio nessa época o Apple I primeiro computador lançado pela Apple. Continuando a linha do tempo teremos Apple II e Lisa, batizado com esse nome em homenagem a uma filha de Steve Jobs que a principio ele não quis reconhecer, Commodore 64, IBM PC e muitas outras máquinas surgiram nesse momento, está parte da história pode ser melhor compreendida ao assistir o filme “Pirates of Silicon Valley”. Depois chegamos a era atual dos computadores, surgiram Pentium, MAC, Intel Dual Core, Intel Core i3, i5, i7 e outras diversas máquinas que continuam a evoluir e calcular cada vez de forma mais rápido e complexa.

Briefing da P2

2011-05-13T17:09:00.002-07:00

Briefing do projeto P2 – ADM5E
Análise comparativa da qualidade sensorial de marcas concorrentes
Os grupos deverão escolher duas marcas de produtos concorrentes e medir a presença e a força de cada um dos cinco sentidos montando um sensograma usando a escala de um a cinco dos indicadores em cada sentido.
Para essa montagem será necessário colher informações por meio de uma amostra qualitativa. A pesquisa deverá ser aplicada junto ao público alfa dos produtos analisados (no mínimo 6 pesquisados).
1) Apresentação das empresas e dos produtos:
EMPRESAS:
- Ramo de Negócio
- Área geográfica de atuação
- Imagem real da empresa/ marca no mercado
- Tempo da empresa no mercado
- Participação da empresa no mercado
PRODUTOS:
- Nome
- Descrição
- Classificação: bem de consumo, bem industrial; não durável, semidurável ou durável.
- Embalagem: números e tipos de embalagens, matéria-prima, pontos fortes e fracos.
- Rótulo: informações exigidas por lei, design, informações extras
- Preços: custo, intermediário e sugerido
- Qual o diferencial (o que o produto tem que os outros não tem) do produto?
- Público Principal e Secundário
- Características Psicográficas do Público

2) Análise Qualitativa
Usar cinco indicadores: ponto muito forte, forte, regular, fraco, muito fraco
Visão:
O grupo deverá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis alterações ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Visão 1) A marca se dintingue?
2) O rótulo é informativo?
3) Os consumidores percebem a marca visual claramente?
4) É uma marca memorável?

Audição:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis alterações ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Som 1) É um som (logo musical) ou uma música?
2) Qual é o estado emocional que evoca? (alegria, entusiasmo, calma, medo, tristeza)
3) Os consumidores percebem a identidade auditiva claramente?
4) É um som memorável?

Paladar:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis mudanças ao longo do tempo.
Realizar blind test com os pesquisados
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Paladar Que tipo de sabor o produto tem? (muito agradável, agradável, ruim, péssimo, indiferente)
2) Que sabor o paladar que evoca? (doce, leve, forte, amargo, nenhum)
3) Os consumidores percebem a identidade gustativa claramente?
4) É um sabor memorável?

Tato:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis mudanças ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Tato 1) Que tipo de textura o produto tem? (muito agradável, agradável, ruim, péssima, indiferente)
2) Que tatilidades evoca? (suavidade, rugosidade, maciez, dureza, nenhuma)
3) Os consumidores percebem o cuidado com o aspecto tátil claramente?
4) É uma tatilidade memorável?

Olfato:
O grupo poderá apresentar a marca e fazer considerações sobre possíveis mudanças ao longo do tempo.
Critérios para a pesquisa Muito Forte Forte Regular Fraco Muito Fraco
Olfato 1) Que tipo de fragrância o produto tem? (muito agradável, agradável, ruim, péssima, indiferente)
2) Que grau de olfatividades evoca? (muito forte, forte, média, fraca, muito fraca)
3) Os consumidores distinguem a fragância claramente?
4) É uma olfatividade memorável?

Briefing do trabalho Integrado

2011-05-13T17:09:00.000-07:00

Briefing Trabalho Integrado

Objetivo:
Compreender e aplicar linguagens multissensoriais como diferenciais para o consumidor na experiência de compra e da marca Uncle K

Metodologia e Orientações Gerais:
Identificar a utilização de linguagens multissensoriais pela marca (olfato, tato, visão, paladar, audição) em produtos ou pontos de venda.
Pesquisar, junto ao público consumidor, os níveis de envolvimento sensório (ou do produto, ou do ponto de venda) da marca pesquisada
Construir, a partir das pesquisas, o sensograma da marca, apontando pontos negativos e positivos.
Identificar ou propor novas linguagens que estejam alinhadas com o consumidor, o produto, o ponto de venda e o plano de negócoios da marca.
Justificar a escolha

Ensaio sobre a Cegueira

2011-05-10T09:57:00.001-07:00

Pai cria aplicativo de Iphone para se comunicar com a filha deficiente

2011-05-09T19:22:00.001-07:00

O britânico Martins Brooks inovou ao criar um aplicativo para o Iphone pensando na sua filha Mia, de 5 anos que possui paralisia cerebral.
Mia não anda, falanem possui controle sobre os próprios movimentos. Sua única forma de comunicação é o olhar.
Martin usou com inspiração o slogan do Iphone "um aplicativo para tudo" e criou um programa que permite que Mia demonstre seus desejos ao olhar para a tela do aparelho. No aparelho estão cadastradas imagens que representam necessidades e vontades cotidianas, como ir ao banheiro, beber água, sentir fome. As imagens também estão associadas com frases gravadas na voz do pai de Mia.
O programa está disponível para download no site da Apple e já foi baixado por mais mil usuários poucos dias após a disponilização.

Look Tel - tecnologia do futuro!

2011-05-09T18:27:00.000-07:00

O mundo nunca prestou tanta atenção aos deficientes como atualmente. Novas tecnologias estão surgindo, possibilitando a melhora da qualidade de vida dessas pessoas. Chamada de tecnologia assistiva, estas novas invenções buscam dar condições para que elas possam viver em sociedade.

Uma nova tecnologia que nos chamou a atenção foi o aplicativo para celulares LookTel. Ele permite a leitura de cédulas da moeda americana e já está liberado para os celulares IPhone e IPod Touch. No entanto, está em desenvolvimento uma nova versão que permitirá, além do Money Reader, o reconhecimento de objetos, fachadas de locais e rótulos de produtos, além da vocalização de leituras de textos de revistas e jornais e personalização de objetos pessoais.

Basta apontar o aparelho para algum objeto, local, rótulo de produto, e ele o reconhece instantaneamente, informando seu nome em voz alta. Permite a personalização com a aplicação de um adesivo no objeto a ser denominado, podendo dar nomes que tenham um significado.

O aparelho ainda poderá orientar o deficiente visual a se locomover pela cidade através de uma conexão com pessoas que estarão preparadas para receber imagens do celular ao vivo e, então, ajudar a ler placas e nomes de ruas e prédios, direcionando o indivíduo. Além de dar direções, ele também permitirá, junto com a assistência do Google Maps, a identificar pontos de interesse e a se localizar em uma nova vizinhança.

Por Alessandra e Marcela

O negócio mais rentável da Internet, agora para os cegos!

2011-05-09T17:01:00.000-07:00

Nos ultimos anos, diversas pesquisas mostram que os sites mais acessados são os de pornografia on line. O mercado pornô, desde sua estréia na internet já provocou grandes revoluções para o avanço de certas tecnologias, como pagamentos e assinaturas on line e video on demand.
Até o ano de 2009, uma parte da população ainda era excluida desse grande mercado, os deficientes visuais. Muitos podem pensar que os cegos só tinham contato com a pornografia com o tato, com a relação sexual em si, e os mais ligados podem pensar em contos eroticos como opção para quem nao vê.

Um jovem chamado Lud Romano foi um desses que percebeu que os cegos consumiam pornografia por meio de contos pornos, assim que viu na loja virtual da Apple, a iTunes Store, audiobooks eroticos. Então teve uma ideia. Ele criou o site pornfortheblind.org, uma ONG que reune diversas gravações de audios de relações sexuais de pessoas normais e profissionais do sexo. Como nos sites de pornografia existentes, os deificentes visuais tem a opção de consumir conteudo amador ou feito por grandes produtoras. A grande diferença é que para eles, somente o audio é disponibilizado, deixando a imaginação do cliente fluir.

No site criado, o usuário pode inclusive colaborar, enviando seus própios audios. Além disso, claro, o site conta com ferramentas para facilitar o acesso aos deficientes.

Se ficou curioso, acesse o site:
www.pornfortheblind.org

O ônibus acessível: simples e concretizável

2011-05-09T14:30:00.000-07:00

Para diminuir a dificuldade do deficiente visual na tarefa de identificar o ônibus correto, os estudantes Bruno Fonseca e Rafael Zschornack, de Pelotas (RS), desenvolveram o identificador de veículos de transporte coletivo para deficientes visuais. O projeto foi apresentado na MOSTRATEC de 2007, mostra Internacional de Ciência e Tecnologia.

O Identificador funcionar através dois aparelhos: um conectado ao ônibus e outro disponível para o usuário. Quando o motorista liga o ônibus o aparelho emite um som para lembrá-lo de indicar o código da linha (de quatro números) no aparelho. Por sua vez, o deficiente visual, ao chegar ao ponto de ônibus, deverá indicar o código da linha em que deseja embarcar. Dessa forma, emitindo ondas por rádio freqüência, o aparelho do deficiente emitirá um som quando o veículo estiver a aproximadamente 80 metros do ponto. Além disso, ao parar, a porta do ônibus também emite um som para que o usuário saiba exatamente onde entrar.

O projeto desenvolvido pelos estudantes alia desenvolvimento tecnológico à inclusão social. “São quase 9% de cegos no Brasil e com o identificador eles poderiam ter mais autonomia para trabalhar” alerta Zschornack. Os aparelhos desenvolvidos têm custo unitário de R$ 60 a R$ 80 poderiam ser produzido por baixo custo se obtivesse alta demanda: “se o produto fosse produzido em grande escala teria seu valor reduzido o que o tornaria ainda mais acessível”.

Micro câmera auxilia cegos a interpretar emoções

2011-05-09T10:15:00.001-07:00

Um estudo do Dr. Shafiq ur Réhman, da Universidade de Umea, na Suécia, um dos criadores da nova técnica que ajuda aos cegos a interpretar as expressões faciais das pessoas que com ele se relacionam. É muito difícil, para quem não consegue enxergar, interpretar apenas pelo tom da voz da pessoa a sua emoção. Um sorriso ou uma sobrancelha arqueada podem mudar o sentido de uma frase.

Foi pensando nisso que Réhman desenvolveu um produto que é constituído por uma câmera comum que grava as expressões faciais e manda sinais para um pequeno aparelho vibratório (do tamanho de uma moeda) que fica fixo à pele do usuário e desta forma o aparelho vibra de acordo com a expressão captada pela câmera. Cada expressão tem uma intensidade e quantidade de vibrações e, por isso, o usuário tem de passar por um treinamento para compreendê-las.

"As vibrações são ativadas sequencialmente para fornecer informações dinâmicas sobre que tipo de emoção a pessoa está demonstrando e a intensidade da emoção," explica o pesquisador.

Harley-Davidson

2011-05-09T09:20:00.000-07:00

Dois jovens, Willian S. Harley, de vinte e um anos e seu amigo de infância Artur Davidson, de vinte anos, foram os responsáveis pela criação de Harley-Davidson em 1901 em Milwauke, no estado ameriacano de Wisconsin. Harley era desenhista de esboços na mesma firma de automotivos manufaturados em que Davidson trabalhava como criador de padrões. A idéia inicial era instalar um motor em um quadro de bicicleta, para criar um meio de locomoção mais rápido e mais confortável em subidas, algo que em algumas décadas iria se tornar um produto objeto de desejo no mundo todo e uma das marcas mais reconhecidas, presentes e com uma forte relação emocional com seus clientes.

A Harley davidson é muito mais que só uma marca de motocicletas, uma tradição de longa data em excelência na produção motocicletas e um estilo de vida motociclista totalmente ligado emocionalmente a marca, atingindo a sensibilidade emocional de seus consumidores como um culto religioso faz com seus fiéis. O produto é muito mais que só uma moto, é um idolo, uma obra de arte.

Um objeto de desejo que caracteriza um estilo de vida focado na liberdade, algo percebido pelos consumidores/fãs das mais diversas formas, desde um sentimento de liberdade gerado pelo momento de uso da moto, até uma associação simbólica e sensorial, como a sensação do vento no rosto que simboliza liberdade.

O estilo de vida gerada pela marca, acabou por criar um tribo, a qual compartilha com a marca formas de diferenciação que são percebidas multisensorialmente. As destinções se dão em formas de se vestir e logo de se expressar, características percebidas visualmente. O tato se une com a visão para criar um forma de distinção bem perculiar, visto o fato que a marca é a mais tatuada do mundo. A Harley sentida direto na pele e vista como parte do corpo do seu consumidor. O produto também contrubui, ao produzir atributos singulares, como o uso da audição no reconhecimento do som único de uma moto Harley-Davidson. Os cheiros gasolina, asfalto queimado, ambientes de ar-livre e natureza, são de forte presença nesta marca. Visto que diversos sentidos são trabalhados simultaneamentes e um forte sentimento de adoração esta envolvido, e partindo que componentes emocionais e sentindos trabalhados ao mesmo tempão tem forte efeito na memória, pode caracterizar a Harley-Davidson como uma marca extremamente marcante e forte na memória de seus cliente.

Computação para Deficientes Visuais

2011-05-09T08:55:00.000-07:00

Os sistemas operacionais gratuitos para deficientes visuais, desenvolvidos por inicativas nacionais, surgem para auxiliar e facilitar muito o dia a dia das pessoas com esta deficiência sensorial. Além de tornar a tecnologia dos computadores (sistemas operacionais) muito mais acessível no sentindo funcional para os deficientes visuais, também é uma opção viável financeiramente, pois é gratuita.

Destacam-se duas iniciativas de adaptações de sistemas operacionais Linux (sistema operacional de código aberto) para pessoas com deficiencia visual total ou parcial, a linuxacessivel.org e a Brasillinux Dosvox. Ambos contam com aplicativos para fazer a leitura de textos e conteúdos da tela do computador e emiti-los por áudio, permitindo a compreensão por parte do deficiente visual.

A linuxacessivel.org é uma versão adaptada do sistema operacional Ubuntu GNU/Linux, feita para corrigir, adicionar e configurar recursos de acessibilidade e funcionalidade para tornar o sistema operacional utilizável por deficientes visuais desde a sua instalação até a sua utilização.

O linuxacessivel.org conta com alterações de funcionalidades de programas para serem melhores utilizados por este público, como atualizações de acessibilidades independentes do Ubuntu GNU/Linux (através do canal de software exclusivo), pequenos programas para melhor adequação e usabilidade, teclas de atalho para facilitar diversas funcionalidades do sistema, recursos para ampliação de tela, ativação da linha braile para leitura de tela, opções para os idiomas português e espanhol, e o seus programas e funcionalidades estão configurados para funcionar com o leitor de telas Orca desde o carregamento do sistema. O Orca é uma tecnologia com código aberto desenvolvida para facilitar o acesso de deficientes visuais a computadores, através do uso da linguagem braile, ampliação de tela e síntese de fala.

O linuxacessivel.org também tem aplicativos como navegador de internet, programas de apresentação, edição de texto, planilha eletrônica, Messenger, entre outros. Todos são adaptados para serem melhores utilizados através do leitor de telas Orca e de linha Braile, além de poder ser facilmente baixado no site oficial e carregado através de um pendrive, dando portabilidade ao deficiente visual usuário.

O Brasillinux Dosvox é um sistema operacional Linux adaptado para deficientes visuais que funciona através da síntese de comandos de voz e também reconhece e emite em áudio o conteúdo da tela do computador em português. O Brasillinux Dosvox busca simplificar para este público a comunicação entre usuário e máquina, estabelecendo um diálogo amigável através de interfaces adaptativas e programas específicos, buscando levar em conta as especificidades e limitações destas pessoas. Além do que já foi citado, este sistema operacional ainda conta com editor de texto e outros programas para trabalho, impressor/formatador para braille, ampliador de telas para pessoas com deficiência visual parcial, programas para ajuda à educação de crianças com deficiência visual, programas sonoros para acesso à Internet, leitor simplificado de telas e outros diversos programas de uso geral adpatados para cegos. Também podendo ser facilmente baixado em seu site oficial.

Estas iniciativas são inovadoras e grandes facilitadoras para os usuários de computador portadores de deficiência visual, já que os sistemas operacionais comuns não contam com opções de acessibilidade tão desenvolvidas, no máximo tendo algumas poucas opções para pessoas com deficiências visuais leves.

Gabriel da Rocha e Pedro Pernambuco

WICAB PERMITE QUE CEGOS “VEJAM”

2011-05-09T07:42:00.000-07:00

O grupo cientifico WICAB desenvolveu uma nova tecnologia que permite que os cegos possam “ver” o tamanho, a forma, o movimento e a localização de objetos utilizando um dispositivo na língua, chamado BRAINPORT.

O aparelho consiste em um par de óculos escuros (de sol) que tem uma pequena câmera de vídeo, um controle de comando e um tipo de “chupeta” que é colocada sobre a língua.

O BRAINPORT funciona com a captura de imagens pela câmera que esta localizada no óculos, essas são enviadas para o controle de comando que então as converte para impulsos elétricos que são transmitidas para a língua através da “chupeta”, que está ligada ao comando por um fio. As terminações nervosas da língua enviam os impulsos para o cérebro e com o treino o usuário se torna capaz de identificar os padrões de estimulo e com isso perceber os objetos e os seus movimentos.

O grupo WICAB aguarda a aprovação do BRAINPORT pelas entidades oficiais americanas e a sua comercialização em breve será lançada.

Fonte: http://www.lerparaver.com

Carolina Wolguemuth e Mariana Terço

Novas tecnologias para deficientes visuais:

2011-05-09T06:48:00.000-07:00

Os deficientes visuais utilizavam o sistema Braile para poderem escrever e lêem o que escreveram, o sistema são pontos e relevos nas teclas podendo ter esse acesso pelo tacto.Mas a partir dos anos 90, com o acesso a internet e computadores precisou-se de outro meio de comunicação para eles poderem se integrarem socialmente, entrarem no mercado de trabalho, conseguirem informações etc, então utiliza-se agora os editores de textos leitores de ecrã e sintetizadores de voz conjugados, para eles poderem trocar e-mails com pessoas de qualquer parte do mundo, ler com total independência qualquer jornal internacional ou nacional, livros passados em scanner, listas de discussão e jogos de entretenimento.

“O desenvolvimento da informática veio abrir um novo mundo recheado de possibilidades comunicativas e de acesso à informação. Os softwares existentes (leitores de ecrã e sintetizadores de voz) podem ler toda o ecrã do computador, uma determinada linha selecionada, uma palavra ou mesmo caracteres, quando temos alguma dúvida sobre o que está escrito. Mas a informatização do segmento dos cegos depende muito dos recursos financeiros individuais, da actualização das instituições de/para cegos, das faculdades e escolas regulares em absorver essas novas necessidades especiais.

Além dos softwares como os leitores de ecrã e os sintetizadores de voz, que traduzem em informação sonora o conteúdo visual do ecrã, existem outro programas como o Openbook e o Jaws que, conjugados, permitem a leitura sonora de qualquer informação em papel. Com o scanner, o Openbook passa o texto do papel para o ecrã e depois o Jaws encarrega-se de traduzir o conteúdo em informação sonora.” http://www.lerparaver.com/ver/novas_tecnologias.htm

Atualmente um deficiente visual não se prende apenas ao sistema Braille, para que consiga ler ou escrever, ele pode ir muito além de uma papel,pode navegar pelas páginas da Internet como também produzi-las, participar em chats, ler jornais e revistas, fazer compras, fazer cursos on-line,tudo que a WEB pode oferecer aos seus utilizadores.

BomBril

2011-05-08T16:00:00.000-07:00

A Bombril S/A é uma empresa do segmento de soluções de limpeza que se mantém como top of mind para todos os brasileiros (dados de pesquisa Top of Mind). Desde o lançamento de seu principal produto, a lã de aço, em 1948, vem desenvolvendo produtos diversos como: lã e palha de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente. Atualmente, as 18 marcas que pertencem a Bombril S/A são responsáveis por um portfólio de 196 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados de todo o Brasil.

A posição de top of mind deve-se principalmente ao fato de suas propagandas trabalharem fortemente a imagem da marca junto de seu principal público-alvo: as donas de casa. Nas propagandas de TV, estreladas pelo garoto-propaganda Carlos Moreno - que atuou em cerca de 340 comerciais da marca -, a marca se fez presente na memória dos brasileiros durante quase três décadas com vídeos bem-humorados, atuais e que com slogans que reafirmavam a hegemonia da Bombril nos lares brasileiros. Nas eleições de 2010, por exemplo, a assinatura do comercial dizia: "Sujeira, não. BomBril é a solução. Para um Brasil limpinho, vote BomBril".

Além de tudo, o cenário simples utilizado nos comerciais, enfatiza os aspectos fundamentais da estrutura da marca: cores fortes (vermelho, branco e amarelo), a tipografia simples e o produto em si - que apesar de não poder ser tocado pelos telespectadores, eram (e ainda são!) tão bem descritos pelo garoto-propaganda que o público era convencido de seus atributos físicos.

Atualmente, a campanha "Mulheres evoluídas" introduz três mulheres como garotas-propaganda da marca: Dani 'Calabresa', Marisa Orth e Monica Iozzi. A campanha promete "ajudar as mulheres evoluídas a 'adestrar'" seus maridos, namorados e companheiros em tarefas simples como lavar a louça, lavar a roupa ou limpar a privada usando, é claro, os produtos da marca BomBril. Essa ação é importante para demarcar o território dos produtos BomBril como destinados às mulheres donas de casa e também às mulheres modernas, independentes e bem sucedidas. Foi criado um hotsite - www.mulheresevoluidas.com.br - com atividades interativas como o control man, entre outras brincadeiras para entreter as mulheres e evidenciar ainda mais os produtos.

Sem dúvida alguma, a campanha promete aumentar ainda mais as vendas de produtos da BomBril, captar novos públicos ("mulheres evoluídas", que não são donas de casa), além de se reafirmar como marca líder no segmento de produtos de limpeza.

Deficientes e o Sistema de Aprendizado Multisensorial IVEO

2011-05-06T18:00:00.000-07:00

As empresas viram no desenvolvimento de interações multisensoriais a grande falta de métodos utilizados para ampliar a sensorialidade de pessoas que tem deficiência de algum tipo de sentido, percebendo um nicho de mercado ainda pouco explorado que poderia ser amplamente trabalhado.

Observando esses conceitos uma empresa chamada Laratec, desenvolveu um sistema denominado Sistema de Aprendizado Multisensorial IVEO, que possibilita a produção de materiais pedagógicos, lúdicos e de comunicação juntando simultaneamente elementos que envolvem os sentidos da audição, do tato e da visão. A grande preocupação da empresa foi focar em funções como zoom de imagens preservando resolução, permitindo reimprimir preservando as associações textuais e de áudio; zoom para usuários com baixa visão; saída para displays Braille; dois níveis de informação textual falada: título e descrição e a possibilidade de acrescentar arquivos de som/música e links para outros arquivos e a Internet.

Percebeu-se que utilizando uma ou todas essas modalidades sensoriais, o aprendizado tornaria-se mais rápido e resultaria no aumento da retenção do material aprendido. O aprendizado de conceitos estruturados se torna mais interessante e inclusivo através das ferramentas de links para efeitos sonoros e textos falados, tudo ativado em resposta ao pressionamento de um dedo sobre o material tátil e visual.

O sistema possibilita a criação de material para todas as matérias escolares: matemática, física, química, geografia, etc.

Para entendermos um pouco mais do funcionamento do sistema, temos aqui o passo a passo, capaz de gerar o material em questão de minutos:

O software IVEO importa arquivos de imagens de aplicativos populares como Adobe Illustrator ou Corel Draw, ou você mesmo utiliza os recursos de desenho do IVEO para criar imagens, gráficos, diagramas, etc. Depois você rotula com títulos, descrições e arquivos sonoros os elementos individuais que compõem o arquivo (por exemplo, as unidades federais em um mapa do Brasil, ou cada elemento químico individual numa diagrama da tabela periódica.
A imagem é impressa numa impressora de alto relevo e Braille Tiger e/ou numa impressora para Windows tradicional.
A imagem impressa é colocada na mesa digitalizadora que vem com o software IVEO e que é fica ligado ao computador para se comunicar com o software.
Basta agora o aluno explorar a imagem visual e/ou tátilmente, pressionando em qualquer parte dela para fazer com que o computador responda com a descrição textual falada e o efeito sonoro previamente programado no software.

2011-05-06T17:48:00.000-07:00

Cada vez mais pode-se dizer que os avanços tecnológicos mudaram a realidade de todo o mundo, facilitando atividades do dia a dia, aproximando ainda mais as pessoas e proporcionando outras tantas vantagens que podem ser percebidas em todos os lugares, diariamente. Alguns desses avanços tornam-se ainda mais importantes à medida que eles mudam a perspectiva de vida dos indivíduos, proporcionando-os maior qualidade. Esse é o resultado do uso da tecnologia em prol dos deficientes. Pesquisadores de vários países estão constantemente buscando alternativas que atendam a esse público, ajudando-os a integrá-los na sociedade. As ações mais comuns costumam atender o público de surdo-mudos e os cegos.

Um exemplo disso foi a adaptação da tecnologia 3G a favor dos deficientes auditivos. Essa adaptação possibilitou que esses clientes se comuniquem através do produto a partir da troca de mensagens instantâneas, e-mails, da realização de ligações, vídeo conferência, entre outros, iguais à tecnologia para pessoas não portadoras de deficiência. A única diferença é que todas essas atividades são realizadas através da LIBRAS – Língua Brasileira de Sinais –, linguagem utilizada pelos deficientes auditivos. Entretanto, ao considerar a renda média da população brasileira, pode-se constatar que não serão todos os deficientes auditivos que poderiam ter acesso a esse tipo de equipamento devido ao seu custo elevado – que custa, em média, R$1.300,00 além das despesas de conexão. Para tal seria necessário o apoio do governo para que fosse criado um projeto que ajudasse os portadores de deficiência auditiva a poderem usufruir das tecnologias criadas para facilitar a sua comunicação.

De qualquer forma, a ação beneficia muitos usuários que passam a ter acesso a um tipo de tecnologia que antes era direcionada ao público em geral. É importante, portanto, que haja formas de contornar o alto custo para obter esse tipo de aparelho a fim de que ainda mais pessoas possam adquirir o produto.

Clarisse Halpern e Anna Luiza Vilella

Brand Sense

2011-05-06T17:28:00.000-07:00

Revista i-D

Oi - Simplicidade e Liberdade

2011-05-06T12:34:00.000-07:00

A Oi é mais que uma operadora, é uma empresa de comunicação. Além de ser uma operadora telefônica, ela se faz presente na vida dos seus clientes e das pessoas em geral de diversas maneiras, como: rádio, TV, espaços culturais. Com todo esse campo, ela trabalha forte em multisensorialidade.

Tentando ir ao contrário das outras operadoras, a Oi passa a idéia para o público de que ser cliente Oi se tem liberdade e tudo fica simples ("oi, simples assim"). Os seus comerciais sempre enfatizam essa idéia de liberdade, além das campanhas marcarem as frases "oi, simples assim", "oi livre", "quem ama bloqueia", que também ficam na mente do público.

Pensando em algo inovador e que chame a atenção das pessoas, os comerciais da Oi começaram a ser mais monocromáticos, com uma das cores da logo em destaque, com um formato de cinema (duas faixas em cima e embaixo), o que fica bastante na cabeça do público, principalmente como uma marca jovem, inovadora, irreverente e ao mesmo tempo simples. Além de sempre ter um ator famoso e o comercial finalizar com um "oooi. Mostra sua preocupacao multisensorial, utilizando-se além da imagem, de um reforço a sua marca através da audição, com a expressão oi, dita frequentemente no dia a dia das pessoas, em um tom que liga uma linguagem natural, a marca e seu consumidores.

Ainda assim, com toda essa campanha, alguns consumidores ainda tem uma percepção de que a Oi não funciona tão bem, não pega em todos os lugares. Por mais que as operadoras, em questão de cobertura, estejam bastante igualadas hoje em dia.

Comercial da Oi:

http://www.youtube.com/watch?v=RJkoJGERaPw

Farm - Ximbuktu

2011-05-04T13:58:00.000-07:00

A Farm é uma feminina nascida na cidade do Rio de Janeiro, que deu seus primeiros passos em feiras de moda com a Babilônia feira Hype e que atualmente possui milhares de fãs em todo o Brasil. Com o objetivo de se aproximar-se de suas clientes e proporcioná-las uma experiência diferenciada, a marca investe na multissensorialidade. Para cada uma de suas coleções, a marca investe fortemente na mudança da arquitetura de suas lojas para ambientar suas clientes, como por exemplo, na coleção Ximbuktu, inspirada em tribos indígenas, onde seu projeto tinha um ar ecológico, folhas,madeira, cordas, espelhos e uma árvore foram distribuídas pelos espaços das lojas simulando assim um ambiente de flores e tribos indígenas. Além disso, era oferecido as clientes bebidas como Guaraná Kuat Eco,cerveja loira e preta,licor de Amarula, bala de banana e amendoim para aproximá-las ainda mais dessa atmosfera indígena.

A marca também possui uma fragrância criada somente para ela, que é depositada no interior do ar condicionado das lojas, assim fazendo com que todo o ambiente e os produtos exalem a fragrância. Este mecanismo cria um relacionamento entre a marca e o cliente, fazendo com que eles se sintam mais confortáveis nas lojas e queiram ficar nelas ainda mais, tornando a sua experiência de compra ainda mais da compra mais agradável e fazendo com que o cliente reconheça a marca não só por seus produtos e estilo, mas também por seu cheiro. Atualmente, a Farm utiliza este perfume não só como estratégia de marketing, mas também com o objetivo comercial, já é possível encontrar este perfume para que odorizem também as casas de suas clientes, tornando-as ainda mais próximas da marca.

2011-05-04T11:12:00.000-07:00

O Brasil tem uma longa historia com o café que chegou na região do Vale do Paraiba, entre o Rio de Janeiro, Minas Gerais e São Paulo , pouco antes do Brasil virar em colônia, em 1825, em aproximadamente 2 décadas mais tarde a produção do Vale, ultrapassando 2,7 mil arrobas fazendo da região uma das com mais importância para o Império.

O café Pilão nasceu em 1978 com a proposta de ser um com aroma e sabor único, que fosse a cara de todo brasileiro. A Pilão se tornou a empresa líder em venda de café no Brasil e isso devido ao respeito e tradição adquirido pela marca ao longo de 32 anos no pais, assim estabeleceu uma relação de confiança com o consumidor tornando-o praticamente um membro da família, sempre presente em ocasiões importantes ou naquelas do dia-a-dia.

A marca se importa com o consumidor e procura atende-lo em todos os momentos da vida, podemos observar isso sabendo que eles possuem uma linha completa de produtos que oferecem opções de sabor e aroma para cada momento da vida, seja no trabalho ou em casa, em situações especiais ou cotidianas.

Os sentidos sensoriais são muito bem trabalhados pela marca, o olfato, por exemplo, é trabalhado pelo próprio cheiro encorpado do café tanto em seu estado sólido quanto no estado liquido, o paladar pelo próprio gosto do produto quando já preparado o e tato pelo produto ainda no estado solido, podemos observar que a embalagem é vermelha e marrom, o vermelho chamando a atenção do publico e o marrom remetendo diretamente a cor do café.

Coca-Cola

2011-05-02T21:29:00.000-07:00

A Coca-Cola é uma das empresas que mais investem na multissensorialidade. Com mais de cem anos no mercado, a marca é Top Of Mind e Top Of Heart da maioria dos consumidores de refrigerante. Em sua constante busca do perfeito relacionamento com o consumidor, perceberam a importância de proporcionar experiências com a marca, de oferecer algo além do produto em si.

A marca guarda-chuva possui diversas submarcas, mas vou usar como exemplo o produto que originou o nome da marca. A começar pelo seu benefício funcional, o paladar. A bebida possui um sabor único, viciante, e por isso sua fórmula é guardada a sete chaves. Quem bebe Coca, sabe que está bebendo Coca, seu gosto é inconfundível. Já no olfato, o sentido que mostra maior índice de memória e reconhecimento de marca por parte do consumidor, a Coca-cola utiliza a baunilha, presente no leite materno.

A marca investe também no formato das embalagens, que são diversas variações latas, garrafas de vidro, garrafas Pet e copos “Post Mix”. Seu formato curvilíneo, apelidado de Mae West, sensual atriz de cinema, foi criado em 1916, o que mostra que a marca desde muito cedo percebeu a importância de explorar a marca com os sentidos humanos. Abrange os sentidos tato e visão, com a cor vermelha também sendo bastante forte para fazer a conexão consumidor-marca.

Por fim, a audição. O barulho ao se abrir uma latinha, mesmo sendo uma embalagem comum à maioria dos refrigerantes, rapidamente remete à marca. O som passa a imagem de refrescância, assim como o som ao abrir uma garrafa de Coca, com o som de gás que esse ato proporciona.

A marca investe fortemente neste relacionamento com o cliente. Por ser uma marca que está em seu segundo centenário, com certeza possui a fórmula mágica de fidelizar seus consumidores. A marca possui uma grande estratégia que é o colecionismo. De tempos em tempos, faz promoções com brindes e artigos de coleção da marca, que são sempre bem sucedidas. Além disso, a marca tem um forte laço com o Natal, já que ela propagou a imagem moderna do Papai Noel, ou seja, um idoso de roupas vermelhas e brancas ("coincidentemente", as mesmas cores da Coca-cola).

Portanto, percebe-se que a Coca-cola mostra que encontrou o caminho certo para se firmar de vez na mente e no coração de pessoas do mundo todo. Apesar de estar no seu segundo centenário, soube entender e acompanhar as mudanças no mundo, manteve-se fresca e jovem. Não só isso, ela continua a inovar, inventando maneiras de proporcionar experiências inesquecíveis, como visto nas novas máquinas colocadas nos Estados Unidos em parceria com a Samsung. Interessante saber que a máquina, que custa três vezes mais que a tradicional, vende dez vezes mais.

http://www.ericeustaquio.com.br/buzz/experiencia-da-coca-cola-em-cannes

E que venham muitos centenários!

Por Alessandra Xavier

Coca-Cola

2011-05-02T20:41:00.001-07:00

A Coca-Cola, líder mundial no segmento de bebidas gaseificadas, foi lançada no Brasil nos anos 1940, se tornando, também, o refrigerante mais consumido no país. A marca utiliza vários sentidos como a audição, com o barulhinho do gás quando abrimos a embalagem; o paladar, percebido através de seu inconfundível sabor, e, principalmente, o tato e a visão.

O marketing sensorial tem como objetivo criar sensações e fortalecer um vínculo com o consumidor. Apesar da marca Coca-Cola poder ser associada a vários sentidos, seu maior símbolo é a garrafa, desenvolvida no início do século XX, cujo formato diferenciado se transformou num ícone que pode ser distinguido apenas pelo tato e até mesmo em pedaços. A garrafa da Coca-Cola, chamada de contour por causa de suas formas curvilíneas, é reconhecida em todo o planeta.

A embalagem, patenteada apenas nos anos 1970, ou seja, mais de 50 anos depois de sua criação, se tornou a grande identificação da marca. Suas curvas, inspiradas na semente do cacau, se adaptam facilmente as mãos e o som ao abri-la são características únicas que não podem ser encontradas em outra embalagem ou produto. A partir dos anos 1950, a garrafa adquire grande importância, sendo retratada em obras de artistas como Andy Warhol, além de ter sido o primeiro produto a aparecer na capa de uma revista americana.

O grande desafio da Coca-Cola atualmente é recuperar a vantagem sensorial perdida com a substituição das tradicionais garrafas de vidro pelas latas de alumínio. Segundo dados da própria empresa, cerca de 95% do refrigerante vendido nos EUA estão acondicionados nas latinhas. A partir da década de 2000, a garrafa, ícone da Coca-Cola, passou a ser fabricada também em alumínio em cinco modelos diferenciados criados por importantes escritórios de design espalhados pelo mundo, sendo vendida apenas em locais selecionados e tornando-se rapidamente em objetos de colecionadores. Após esse resgate inicial, a garrafa foi lançada em algumas edições especiais, onde foram desenhadas por grandes estilistas, adesivadas, inspiradas em filmes ou séries de TV. Atualmente, as novas embalagens lançadas no mercado americano possuem cerca de 5% menos plástico, demonstrando o apelo ecológico da marca.

Vivendo positivamente com Coca-Cola

2011-05-02T20:13:00.000-07:00

Uma das marcas mais fortes no quesito de sensorialidade é, sem dúvida, a Coca-Cola. O produto, lançado oficialmente em 8 de maio de 1886, em uma farmácia de Atlanta, Geórgia como um xarope cresceu de forma assustadora, dominando os Estados Unidos em questão de uma década, com fábricas em várias cidades, e um século depois produzindo mais de 38 bilhões litros, só do xarope. Hoje, vale lembrar que a Coca-Cola Company domina, além de seu produto principal, aproximadamente 400 marcas em mais de 200 países.

Ao pensar no produto Coca-Cola, o primeiro sentido a vir em nossas mentes é o auditivo. Os barulhos clássicos de quando se abre uma garrafa e soltamos um pouco do gás, e logo depois ao despejar a Coca em um copo. Nenhuma outra bebida, nem mesmo refrigerante, cria o mesmo efeito que Coca-Cola.

http://www.youtube.com/cocacolabr?WT.cl=1&WT.mm=module-50-red-bebe-pt_BR#p/u/26/_Tre8oOq2VI

Ainda vale lembrar da música tema. Com o tempo, algumas alterações foram feitas, novas versões criadas, mas as notinhas finais são eternas em qualquer propaganda.

http://www.youtube.com/watch?v=tcXQimc6Fiw

Já no quesito tato, a Coca-Cola tem o seu diferencial na garrafa, este que foi o que de fato projetou o produto nos Estados Unidos e no mundo, permitindo sua portabilidade. A famosa garrafa Contour, criada em 1916, foi desenvolvida com a intenção de proporcionar a exclusividade da bebida. Com forma arrojada e atrativa, seu propósito é se diferenciar de qualquer outra bebida, sendo reconhecida em qualquer lugar, sob qualquer circunstância. E é fácil de perceber essa ligação com seus consumidores até os dias de hoje, sendo possível até ouvir depoimentos de que a Coca-Cola da garrafa de vidro (Contour) é a preferida de muitos por exibir a tradição e ainda oferecer um gosto mais saboroso que em latinhas ou garrafas PET.

No paladar, não existe comparações. A Coca-Cola é a preferida na grande maioria dos países em que atua.

A marca Coca-Cola também trabalha muito com associações. Desde a década do pós-guerra, ela faz conexões com felicidade, prosperidade e diversão, buscando um mundo melhor. Já criou slogans como “Viva o que é bom”, “Emoção pra valer”, “Tudo vai melhor com Coca-Cola” e a mais atual, “Viva positivamente”; assim como com o Natal, em ações publicitárias com urs

os polares e também com os caminhões que percorrem algumas cidades nessa época.

Essas referências fazem com que a marca seja lembrada não só nos momentos de sede e desejo, mas também em momentos de alegria, seja sozinho ou com o próximo.

Aproveitando a deixa, hoje mesmo foi postado em um blog, os 10 melhores comerciais da Coca-Cola segundo o AdAge e acho que vale a pena dar uma conferida.

Uso correto do marketing sensorial pode ajudar a vender mais

2011-05-02T19:57:00.000-07:00

"A música ambiente de uma loja ou o cheiro que os clientes sentem ao entrar nela podem não ser por acaso. Muitas vezes, o que está por trás disso é a aplicação do marketing sensorial, uma estratégia que visa despertar os cinco sentidos do consumidor para vender mais. Esse tipo de ação faz o cliente associar a marca a uma sensação boa, o que o leva a comprar mais, explica Marcelo D´Emidio, chefe do departamento de marketing e pesquisa da graduação da ESPM."

...

"Com o crescimento do uso do marketing sensorial no varejo, aumentou também o número de consultorias especializadas em implantá-lo. “A consultoria traz conhecimento científico e pesquisas embasadas, que ajudam na hora de decidir em qual sentido do cliente a empresa deve investir. Há, porém, empreendimentos que aliam os sentidos às suas marcas de maneira empírica, como as padarias e docerias. Afinal, é quase óbvio que o cheiro dos alimentos ali servidos atrai mais gente”, afirma D’Emidio.

Numa pesquisa realizada pela empresa com pouco mais de 300 frequentadores de shoppings, 66,7% deles afirmaram ter sido motivados a comprar os produtos da Nutty Bavarian quando sentiram o cheiro das nuts glaceadas."

Fonte: http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI137208-17180,00.html

O cheiro é o principal sentido que é ativado no momento da compra. Com isso, essa memória sensorial fica guardada na mente do consumidor, que por sua vez lembra sempre do produto quando sente seu cheiro. Esses nuts concorrem diretamente com a pipoca tanto pelo cheiro quanto pela localização, que na sua maioria fica próximo ao cinema.

A TV Globo se liga em Multisensorialidades

2011-05-02T18:14:00.001-07:00

A TV Globo é maior cadeia de televisão da America Latina, terceira maior emissora comercial do mundo e uma das marcas mais valiosa do país. Atinge diariamente mais 140milhões de brasileiros cobrindo 98,53% do território do Brasil. Crianda por Roberto Marinho em 1965, a GLOBO desenvolveu ao longo da sua história identidade única e liderança junto à preferência do telespector brasileiro.

Em 1976, a Globo começou a construir o que seria chamado de "Padrão Globo de Qualidade". Este padrão nada mais é do que a chamada "grade fixa", tanto na vertical (sequência dos programas no dia), quanto na horizontal (respeito à sequência ao longo dos dias da semana), orquestrada por Walter Clark e José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (mais conhecido como "Boni", então gestor da emissora nos anos 70 e 80). O sequência lógica de promoção era alinhada aos hábitos da família brasileira e, além disso, a rede de televisão preocupou-se em ter como estratégia de sua organização o desenvolvivo de conteúdo e construção de marca junto a audiência. Causando desde seus primórdios distinção das concorrentes pela qualidade, profissionalismo e investimentos desde os bastidores a trasmissão de sua programação.

A construção de marca é conhecida pela evolução de sua logo sempre atualizada com o contexto social que interagiu e, ao mesmo tempo, com capacidade de manter uma identidade própria bem constituída. O TV Globo, também, foi uma das primeiras marcas brasiliera a aposta na identidade sonora de sua assinatura televisa, criando uma sensibilidades diferentes nos telespectadores e reconhecimento de sua marca, inclusive, pelo som. A busca por difenrenciação com conteúdo e percepção de marca alinhadas a identidades proprias é a forma que a TV GLOBO ao longo de sua história implementou com sucesso uma marca forte capaz de levar os seus telespectaodes a interagirem de forma única e consistente com ela.

Confira abaixo o vídeo que traz um pouco da evolução da logo e do “Plim Plim” global.

Mc Donlad's

2011-05-02T17:14:00.000-07:00

Mc Donlad’s uma das maiores redes de fast food do mundo, foi fundada em 1955 nos Estados Unidos. A rede tem o mesmo padrão em todas suas lanchonetes, apenas seu cardápio que é adequado ao tipo do país em que está.Não importa em qual canto do mundo você esteja, o logo do Mc donald’s é o mesmo, você já o reconhece a distância.

A rede utiliza de alguns sentidos sensórias com o ofato , paladar e visão já que todas as lanchonetes tem um cheiro padrão, sabor do seus sanduiches, mesmas cores (vermelho e amarelo) e o Ronald Mc donald’s.

O gigante do fast food, tem distinção na suas cores, vermelho e amarelo, que já são reconhecidas como as cores do Mc donald’s, por mais que você vá a outro restaurante e encontre essas cores lá, tem grande chance de você se lembrar da rede de fast food, outros fatores que fazem a diferenciação da marca são o logo, o M gigante, e o seus sanduíches como,Big Mac.

O Big Mac é uma dos grandes elementos da percepção olfactiva da rede,em todos os Mc Donald’s que você entra sentira o mesmo cheiro, dos sanduíches, batatas etc, Só de passar em frente a lanchonete você já reconhece aquele cheiro, que também faz parte da distinção da rede.

Todos esses fatores, cheiro, cores, símbolos, lanches, imagem influenciam na sua memória em relação a marca.Quem não de lembra do Ronald Mc donald’s?. A marca trás uma segurança, uma vez que você que em qualquer lugar que estiver, e você encontrar o Mc Donald’s você vai ter encontrado um lugar seguro, e conhecido para comer.

Singapore Airlines

2011-05-02T14:57:00.000-07:00

A Singapore Airlines é uma companhia aérea asiática que procura se diferenciar pelo entretenimento disponível em suas aeronaves. Tentando fugir da "commoditie" que hoje em dia são as empresas aéreas a empresa procura manter um alto nível de atendimento, porém tentando se tornar marcante na vida do passageiro. A partir deste preceito de diferenciação a Singapore Airlines percebeu que a divulgação da empresa não precisa girar em torno somente do som e da imagem. Outros sentidos poderiam ser exaltados além da visão e da audição.

Dentro deste conceito a Singapore investiu na multissensorialidade. A empresa procurou investir na visão trazendo aeromoças bonitas e fundamentalmente asiáticas, criando inclusive uma competição para divulgar a eleita mais bonita. Todas as aeromoças utilizam roupas, de muita qualidade(costuradas com linhas de ouro) e tradicionais de Singapura.Criando uma forte identidade da empresa.

O olfato também é muito bem trabalhado na empresa. As aeronaves possuem um aroma especial criado especialmente para a Singapore. O aroma é chamado de Stefan Floridian Waters e remetem a um ambiente tradicional que remete a suavidade e relaxamento. O cheiro faz com que os clientes percebam de longe as aeromoças e lembram sempre da empresa por conta deste aroma único, que é patenteado pela empresa. Visto que o aroma mexe diretamente com o humor da pessoa esta se torna uma estratégia fundamental na valorização da empresa.

O tato é trabalhado tanto na textura das roupas das funcionárias quanto nos tecidos da aeronaves, que remetem a uma identidade não encontrada nas concorrentes.

É possível perceber então quea multissensorialidade é um grande diferencial na experiência e na criação de uma identidade da marca e em um mercado onde o diferencial é cada vez menor as estratégias multissensoriais serão fundamentais na criação da experiência para o cliente, o que é mais relevante em uma viagem.

Brahma Black Extra Cremoso

2011-05-02T12:47:00.000-07:00

O chope Brahma Black Extra Cremoso excede a categoria de produtos à qual pertence, isto é, o gênero alimentício, mais especificamente a classe de bebidas, e pode ser considerado uma obra de arte. A verdadeira apreciação dessa bebida envolve três sentidos inerentes ao nosso organismo: paladar, visão e tato.

Por ser um chope escuro, o Brahma Black é naturalmente mais doce do que o chope tradicional, porém seu sabor é inconfundível. O gosto autêntico é facilmente percebido através da leveza do chope, proporcionada pela quantidade abundante de espuma que, diferentemente dos demais chopes, assemelha-se a um creme (o que explica o “Extra Cremoso” do nome), conferindo suavidade excepcional ao produto.

Além de garantir uma experiência inusitada ao paladar, o formato especial do copo em que é servido este chope, com a boca larga e fundo estreito, permite ao indivíduo segurá-lo na mão de modo único, diferenciando-se completamente da pegada de copos normais e canecas. Por sua vez, o aspecto visual dessa bebida refere-se à forma com que a espuma se dissolve, gradualmente e devagar, possibilitando no encontro entre líquido e espuma uma visualização que pode ser comparada a pequenas cascatas sendo formadas dentro do contorno diferenciado do copo.

O fato de levar o nome da empresa fabricante no título, Brahma, faz com que ao chope seja associado um padrão de qualidade, uma vez que atualmente esta marca é uma das mais reconhecidas na fabricação de chopes e cervejas no Brasil. O famoso colarinho dá lugar à espuma cremosa, a cor escura, no inglês, transforma-se em “Black”, e o nome completo, Brahma Black Extra Cremoso, pode então ser atribuído a um dos chopes mais singulares e queridos pelos clientes. A figura do copo, a disposição da espuma e a qualidade percebida contribuem para fazer deste chope distinto uma obra-prima. Em outras palavras, um chope com sabor inigualável e, portanto, memorável.

Apple e o modelo de plataforma sensorial

2011-05-02T11:11:00.000-07:00

A Apple é uma empresa altamente relacionada ao apelo sensorial utilizado por parte das grandes marcas atualmente. As marcas descobriram que através de recursos sensoriais é possível comunicar aos dois lados do cérebro e neles imprimir a essência da Plataforma da Marca. O objetivo é de criar, a partir do equilíbrio entre razão x emoção, uma forte empatia com a Marca capaz de mobilizar e estimular o engajamento do público.

O conceito dos equipamentos que a Apple fabrica hoje em dia seguem o conceito de que “Computadores são como bicicletas”, dito por Steve Jobs em um documentário. Conceituando dessa forma, a informática funciona como um veículo que deve ser aprendido intuitivamente pelo usuário. O computador não deve ser uma caixa de códigos indecifráveis, mas uma plataforma de interfaces que convida as pessoas a entenderem seu uso.

Steve Jobs traduz esse conceito intuitivo nessa fala. A Apple reproduz esse conceito em gadgets como o iPhone, o iPad e tudo o que necessita apenas dos toques dos dedos, sem muito esforço, mas revolucionando a relação homem e máquina. No documentário, Jobs ainda fala da era dos computadores, de como eles estavam se tornando “bicicletas que se adaptam às nossas mentes”, cada vez mais intuitivos e amigáveis. Hoje, vemos a maçã trazendo essa revolução ao celular, aos dispositivos móveis, tornando acessibilidade facilmente assimilável um padrão da indústria, mesmo com o custo necessário de seus equipamentos.

Essa discussão sobre o uso de computadores e dispositivos mobile abrem espaço para debater a atuação das empresas hoje. A Microsoft está certa em imitar sistemas operacionais de outros hoje, para compensar seu desastre com o Windows Vista? O Linux e suas distribuições estão realmente se tornando amigáveis ao seu público que ainda é nicho? A Apple continuará no topo do mercado com essa mentalidade de desenvolvimento intuitivo? A internet deve ser sempre uma fonte de debates nessa área.

Através deste modelo sensorial pode-se então fazer distinção, fazer com que os consumidores sejam sensibilizados, que a percepção sobre a imagem da marca e a memoria da marca estejam na mente dos consumidores. A Apple baseando-se nesse conceitos, trabalha fortemente em fazer distinção frente aos seus concorrentes, exemplo disto é utilizar-se sempre da busca de maneiras mais fáceis e intuitivas de seus consumidores relacionarem-se com os seus produtos. Seja utilizando o multitouch, reconhecimento de voz, sensores, visor claro, melhoramento do áudio. Com isso a Apple sensibiliza seus consumidores e gera neles uma percepção de marca diferenciada e inovadora, criando ou fazendo o que os outros já fazem, porém, de uma maneira e segundo uma olhar diferente. A memória da Apple frente aos seus consumidores tambem é bem alta, já que a própria visão da marca está atrelada ao universo da sensorialidade, que é mudar o mundo através da tecnologia, se desenvover/criar novas tecnologias que ampliem a experiência multisensorial consumidores-equipamentos está relacionada com melhorar a vida dos seus consumidores está indo ao encontro do que propõe a plataforma sensorial.

2011-05-02T09:14:00.000-07:00

A Disney, empresa que ¨vende sonhos¨ pode ser considerada a maior de seu segmento de atuação, pois está presente fortemente em todo o planeta. Uma marca tão bem trabalhada que atinge um público alvo muito abrangente em todos os sentidos: geográfico, psicográfico, demográfico, etc.

A marca se distingue dos concorrentes pois oferece magia aos seus consumidores, não apenas diversão. Há uma grande imersão no mundo Disney. Tanto nos parques temáticos quanto nos filmes e livros comercializados a riqueza dos detalhes encanta!

Em seu parques todos os sentidos sao bem trabalhados: cores vibrantes, cheiros sintéticos borrifados nas lojas e restaurantes, a realidade dos cenários, o toque dos brinquedos, músicas tocando o tempo inteiro, etc.

Por essas razões, aliadas, é claro, à boa divulgação e distribuição dos produtos e conceito Disney, a marca é percebida como a melhor no que diz respeito à diversão e é top of mind no segmento, pois está na presente na memória dos seus consumidores.

Cantinho das Emoções - Museu da Língua Portuguesa

2011-04-08T06:03:00.000-07:00

O advento da internet e o acelerado avanço das tecnologias transformam, a cada dia, a vida das pessoas e suas formas de se relacionarem com o universo a sua volta. Esses avanços também mudaram as necessidades das pessoas que estão sempre buscando novidades e formas originais de experimentarem o mundo.

As novas experiências, seja com produtos, serviços ou práticas já conhecidos, são possíveis através de intervenções multissensoriais, ou seja, ações que buscam estimular os sentidos em uma única experiência. Essas situações podem ser observadas em diversos espaços como museus, exibições, displays de produtos, entre outros. O Museu de Arte Moderna (MAM), por exemplo, dispõe de uma abordagem multissensorial para atender ao público deficiente visual.

O objetivo desse trabalho, portanto, é propor uma intervenção multissensorial para o Museu da Língua Portuguesa a fim de que ela possa incitar o interesse, aumentar a visitação do mesmo por pessoas de todas as faixas etárias e classes sociais, além de estimular a criatividade dos visitantes. É importante frisar que essa intervenção poderá ser experimentada por pessoas portadoras de deficiência (física, visual, auditiva etc.), já que por se tratar de uma abordagem multissensorial, ainda que o indivíduo tenha algum de seus sentidos privados, ele poderá usufruir da experiência de qualquer forma.

A intervenção será composta por uma cabine (como o exemplo abaixo) localizada no 2º andar do museu, no Beco das Palavras, onde o visitante já se depara com painéis horizontais, que lembram um espelho d’água, em que os visitantes manipulam e unem os sufixos e os prefixos às palavras a fim de descobrirem o significado da palavra formada.

A proposta é que a cabine Cantinho das Emoções seja um local para o visitante experimentar os sentidos a partir dos principais sentimentos que as pessoas sentem. Dentro da cabine, a pessoa optará por falar ou clicar, no botão correspondente, um dos sentimentos elencados no interior da mesma: amor, tesão, saudade, carinho, tristeza, amizade, alegria, esperança. Ou, se preferir, ela poderá escolher entre um dos 7 pecados capitais: avareza, ira, inveja, gula, vaidade, preguiça e luxúria.

Ao falar ou clicar no sentimento ou pecado desejado, a máquina exibirá imagens e cores que se relacionam com a escolha da pessoa, além de exalar algum cheiro correspondente. Simultaneamente, o usuário poderá ouvir (ou ler no visor) alguma citação famosa que corresponda à escolha da pessoa.

Por exemplo:

- O usuário fala/ clica em AMOR: imagens com a cor vermelha, casais abraçados e cheiro de rosas. O visor mostra a seguinte citação, enquanto uma voz narra:

“Se o primeiro e o último pensamento do dia for essa pessoa, se a vontade de
ficar juntos chegar a apertar o coração, agradeça! Deus te mandou um
presente divino: o amor.”

Autor: Carlos Drummond de Andrade

- CARINHO: imagens com cores neutras, uma mãe abraçando seu filho e cheiro de talco de bebê. Citação:

“Dentro dos meus braços
Os abraços hão de ser milhões de abraços
Apertado assim, colado assim, calado assim
Abraços e beijinhos e carinhos sem ter fim.”

Autor: Vinícius de Moraes

- TRISTEZA: imagens com cores azuis acinzentadas, uma pessoa chorando. Cheiro de chuva. Citação:

“Deve chamar-se tristeza
Isto que não sei que seja
Que me inquieta sem surpresa
Saudade que não deseja.
Sim, tristeza - mas aquela
Que nasce de conhecer
Que ao longe está uma estrela
E ao perto está não a Ter.”

Autor: Fernando Pessoa

- INVEJA: imagens de pessoas em momentos em que sentem inveja, cor roxa, cheiro de limão (amargo). Citação: “Mantém-me distante da inveja, pois assim como o fogo queima a lenha, a inveja consome as boas ações”. Autor: Texto Islâmico

Assim, em uma experiência que dura cerca de 60 segundos, os visitantes poderão se entreter enquanto “vivenciam” sentimentos e aprendem um pouco de poesia, aumentando sua curiosidade e vontade de aprofundar seus conhecimentos de Língua Portuguesa.

Grupo: Alessandra, Carolina Nunes, Clarisse, Paula e Stefani

Estratégia Multissensorial no Museu do Amanhã

2011-04-08T06:00:00.001-07:00

O Museu do amanhã é um projeto, com previsão de conclusão para o segundo semestre de 2012, situado na zona portuária do Rio de Janeiro(local que vem sendo alvo de uma grande revitalização). O Museu será feito de materiais recicláveis e sua abordagem principal será feita em cima de dos temas ciência e tecnologia. O teto do museu irá se mover de acordo com a posição da luz do sol, sendo assim, um museu totalmente verde, baseado na captação desta energia.Como estratégia multissensorial , o grupo pensou em uma exposição de carros não poluentes, divulgando tecnologias que possívelmente serão utilizadas em um futuro próximo, trazendo o pensamento ambiental para repensar o futuro com tecnologia.

Além da exposição haveria simuladores onde o visitante poderia sentir o carro (potência, economia, conforto, etc.). Do lado externo do simulador seria projetada uma holografia do carro e da paisagem, escolhidos pelo usuário.

Do lado de cada simulador, haveria também um holograma da marca do carro, patrocinadora da exposição. Em alguns pontos da estrutura externa do museu, seriam projetadas engrenagens, carros e pistas para chamar a atenção dos passantes

Parte externa do simulador:

Funcionamento do simulador

Ao lado de cada simulador, haveria também um holograma da marca do carro, patrocinadora da exposição. Em alguns pontos da estrutura externa do museu, seriam projetadas engrenagens, carros e pistas para chamar a atenção dos passantes.

Esta estratégia teria como objetivo divulgar os avanços das tecnologias limpas no mundo automotivo, algo que já está bem avançado. Um exemplo de carro que teríamos no museu seria o Green GT. Um automóvel que estreiará na competição 24 horas de Leman, um evento tradicional (desde 1923) da França de carros de alto desempenho. O carro será o primeiro carro com energia limpa na competição.

Green GT:

O modelo terá um design extremamente aerodinâmico e será movido por dois propulsores elétricos. A eletricidade que abastece os motores será absorvida através de painéis captadores de energia solar, situados na carroceria do carro. Segundo a GreenGT, este protótipo elétrico vai de 0 a 100km/h em menos de 4 segundos, e a velocidade máxima é de 273 km/h.

Grupo: Hugo Ferreira, Nathália Moore, Olivia Gregatti e Pedro Assis

Simulador 301

2011-04-07T23:14:00.000-07:00

A empresa Force Dynamics criou um simulador chamado de 301 (three-O-one) feito para usuários domésticos, é considerado um equipamento “low-cost” em comparação a outros da categoria. Além de ser um dos menores, permitindo ser colocado dentro de casa, ao contrário de outros simuladores que vão de grandes a gigantescos (similares ao cockpit de um avião). Apesar de ter o foco em jogos e treinamentos para carros, pode ser usado também para simular aviões. O equipamento imita com precisão o movimento do veiculo simulado no jogo, proporcionando uma experiência multisensorial rica, aonde não só a pessoa estará vendo e escutando, mas sentindo os movimentos e impactos. Envolvendo diversos sentidos ao mesmo tempo e proporcionando uma interação mais semelhante à realidade. Para isto o simulador conta com uma cadeira concha de corrida, volante com cambio borboleta e pedais integrados, um telão de cristal liquido bem próximo ao jogador, som Surround 5.1 e suspensões eletrônicas para gerar o impacto “in-game” que permite simular colisões, movimentos do veiculo, turbulências, gerar força G e qualquer outra movimentação que aproxime a experiência da realidade. A base para essa tecnologia são os três mecanismos “Force Dynamics Actuators” que controlam as suspensões, gerando o que seus criadores chamam de movimento convincente e confortável, este último adjetivo é usado porque 301 têm sua estrutura construída para evitar enjôos causados por movimentos. Este simulador é capaz de oferecer uma aceleração vertical de 2g e uma inclinação de 30 graus.

O Futebol Multisensorial

2011-04-07T21:59:00.000-07:00

O Museu do Futebol nasceu para se configurar como “uma das mais reconhecidas manifestações culturais do país.” Idealizado pelo governo de São Paulo e localizado no estádio do Pacaembu, o museu procura mostrar que a cultura brasileira não vive só de arte e poesia, mas também de futebol. Assim, em suas paredes expõe, desde o século XX, momentos históricos de uma atividade nascida no velho continente e que se transformou em parte integrante da identidade nacional.

Como proposta de intervenção artística multisensorial nesse museu, surgiu a idéia de desenvolver uma atração cuja plataforma de ação baseia-se no uso do Kinect, recente tecnologia lançada no mercado. O objetivo aqui será gerar uma diversão saudável e, tecnologicamente falando, inovadora, através da combinação entre futebol – tema expressivo na cultura brasileira – e leve esforço físico, garantindo o entretenimento do público presente e, simultaneamente, promovendo o museu de forma interativa.

Antes de visualizar a proposição anteriormente mencionada, é preciso primeiro entender como o dispositivo tecnológico supracitado funciona. O Kinect é um aparelho inventado pela Microsoft e que veio para revolucionar o mercado de jogos eletrônicos, modificando o modo como os jogadores interagem com os games, uma vez que elimina a necessidade de qualquer tipo de controle, permitindo ao jogador interagir diretamente com o jogo fazendo uso apenas dos movimentos corporais.

Este gadget possui, aproximadamente, 23 cm de comprimento e contem uma câmera RGB que realiza reconhecimento facial e exibe vídeos, além de um emissor e uma câmera infravermelha que captura os movimentos e a profundidade. Esta última é responsável por um sistema de processamento interno que reconhece a imagem e o som de forma inteligente, dividindo o corpo em 48 pontos de articulação, assim como cria um mapa de calor que calcula a distância dos objetos. Este sistema é capaz, portanto, de reconhecer obstáculos, como móveis, e enviar de volta informações para o jogo, estreitando o espaço de atuação. Além de tudo, conta com um microfone capaz de detectar várias pessoas no mesmo ambiente, permitindo até mesmo falar com os personagens dos jogos.

Essa tecnologia será utilizada para simular a experiência de estar em campo com jogadores famosos do mundo futebolístico, recriando momentos históricos com personagens marcantes deste esporte. A sala no museu destinada para esta atividade deverá conter um espaço com grama artificial, uma tela grande, um vídeo-game Xbox 360 e o Kinect conectado. O jogo em questão será desenvolvido especialmente para esta ação, onde o jogador poderá participar de lances com bola parada (como cobranças de falta, escanteio e pênaltis), em que será possível reviver e reinventar episódios da história do futebol (como o eterno gol olímpico marcado em cobrança de escanteio pelo jogador sérvio Petkovic, que na época atuava pelo Flamengo) e até mesmo jogadas em movimento (como na tradicional brincadeira popularmente conhecida como Um Toque), como se o visitante fosse um jogador profissional, interagindo virtualmente com os outros envolvidos.

Museu e Multisensorialidade

2011-04-02T12:19:00.000-07:00

A máxima "Quem gosta de passado é museu!" já pode ser considerada ultrapassada. Museu e tecnologia, palavras até então disassociadas, encontram-se atualmente de modo singular através da multisensorialidade. A exposição de obras cuja interface foge ao campo tradicional da arte (representado por quadros e estátuas, por exemplo), interagindo com os visitantes, revela-se uma forma criativa para atrair cada vez mais pessoas aos museus, agora conectados com os avanços da ciência.

Como exemplo de museu interativo aliado à multisensorialidade, pode-se citar o Espaço Catavento, inaugurado em São Paulo no ano de 2009 com a finalidade de não apenas entreter os visitantes, mas servir como reforço ao aprendizado de estudantes dos ensinos fundamental e médio.

Localizado no Palácio das Indústrias, antiga sede da Prefeitura de São Paulo, o museu possui 250 instalações diferentes, que incluem um miniplanetário, um cinema 3D e um laboratório de química. Ao todo, são quatro pavilhões, que correspondem às quatros áreas ensinadas na escola: exatas, humanas, biológicas e atualidades.

O corredor denomindado “Engenho”, por exemplo, corresponde à disciplina de física. Nele se encontram um trenzinho que comprova o princípio da inércia, espelhos que deformam as imagens refletidas e até um gerador de energia que, só de encostar, deixa as pessoas de cabelo em pé.

Em casa..

2011-04-02T10:40:00.000-07:00

Marcas como a LG, Mitsubishi, Sansung, Philips, Sony, Toshiba e Panasonic lançaram no mercado a mais nova tecnologia digital, a televisão 3D, essa como diversos meios de comunicação, vem se transformando e evoluindo com o tempo, agora induzindo o consumidor a experiências multissensoriais.

Com design ultrafino, esses televisores vêm conquistando seu espaço no mercado, possuem a tecnologia Full LED, onde as lâmpadas são distribuídas pela extensão traseira da tela que além de permitir ao usuário a visualização 3D, ainda economiza energia. Com essa nova tecnologia é possível perceber e se orientar no espaço de forma alterada do habitual, onde as imagens são muito mais nítidas passando ao usuário uma sensação realidade.

Nas lojas...Farm

2011-04-01T19:59:00.000-07:00

O ponto de venda é o principal ponto de contato com a marca. A cada estação, podemos observar que ações de marketing sensorial nesses locais se tornaram fundamentais e de extrema importância para as marcas. Em tempos em que o cliente, mais do que simplesmente comprar seu produto, precisa vivenciar uma experiência, as lojas têm se transformado rapidamente em verdadeiros ambientes que proporcionam várias sensações.

Assim, a sensorialidade está ligada diretamente ao bem estar e a satisfação dos clientes. A Farm, marca feminina carioca, explora muito esse conceito em seus pontos de venda, explorando-o através da utilização de cheiros, texturas, sons e até mesmo sabores que se identificam com a marca.

No caso da Farm, alguns pontos importantes podem ser ressaltados, como o visual da loja, suas cores, iluminação, além do serviço prestado. Tudo isso com o objetivo de seduzir e conquistar o consumidor, além da possibilidade de se diferenciar de seus concorrentes.

A Farm, esporadicamente, oferece às suas clientes comidinhas e bebidas que remetem ao Brasil e, em especial, ao Rio de Janeiro, tais como paçoca, guaraná, pé-de-moleque, cocada, pipoca, picolé Itália, biscoito Globo, Mate e até mesmo uma boa cerveja gelada já pode ser degustada em suas lojas. Os provadores também são um caso a parte, existe um sistema que permite à cliente escolher uma playlist que a acompanha enquanto ela está experimentando as roupas. O cheiro inconfundível, que já foi até comercializado, e o enorme cuidado com as cores, tecidos e estampas, também são responsáveis por emocionar, a todo o momento, as clientes da marca.

Picolés Itália com embalagem personalizada

Loja da Farm

No automóvel...

2011-04-01T18:39:00.000-07:00

É possível perceber um grande esforço das montadoras de automóveis para se diferenciar uma das outras, já que as tecnologias são facilmente copiadas pelos concorrentes. Desta forma,podemos perceber um enorme esforço das marcas para criarem tecnologias que deixem as pessoas vidradas e cada vez mais imersas nos ambientes multissensorias que são criados dentro deste automóveis.
Um exemplo que temos é da empresa Mercedes-Benz que lançou no mercado o modelo S 600 que possui um monitor no centro de seu console que mostra duas imagens diferentes no mesmo monitor, dependendo do ângulo que se esta olhando. A tecnologia foi desenvolvida pela empresa Bosch e é vendida como opcional no modelo. Como mostra o vídeo abaixo:

Este mesmo carro foi criado em uma versão diferente pela preparadora de carros da Mercedes. O Mercedes S600 ibusiness, no qual o executivo teria um escritório no banco de tráz de seu carro, composto por Dois iPads com teclados e mouses sem fio, um Mac Mini, um iPod Touch, monitor TFT de 15″, conexão UMTS e HDSPA. Como na foto abaixo:

Ponto de venda ... Lacta

2011-04-01T18:31:00.000-07:00

A Lacta inovou na campanha de divulgação de sua nova embalagem e de cinco novos sabores de chocolate. O objetivo é, através de duas ações, gerar experiência com a marca, estratégia utilizada por muitas empresas atualmente, comprovadamente bem sucedida, já que cria a conexão cliente-marca.
A primeira e mais importante ação durará dois meses e ocorrerá em 210 pontos de venda de São Paulo e dos três Estados da região sul. O ação, nomeada "Cabine de Sentidos", consiste em um espaço onde haverá degustação dos novos chocolates da marca. Não só isso, a cabine ainda estimulará o com olfato dos clientes com o aroma de chocolate, e o sentido visual, com uma tela de plasma exibindo um filme sobre as guloseimas.

A outra ação dessa mesma campanha será uma mídia em movimento que de promoverá degustações, também funcionando como ponto extra de exposição dos chocolates Lacta.

Alessandra Xavier

Embalagens para guardar...

2011-04-01T18:30:00.001-07:00

A refinada marca de makes e perfumes francesa Estée Lauder lançou uma nova coleção de pó compacto e perfumes que causou borburinho entre os fashionistas e make-up addicts.
Além da já conhecida qualidade e preocupação que a marca possui com a matéria-prima usada, ela resolveu inovar e aprimorar a embalagem do produto. A linha vem em embalagens que são verdadeiras jóias, feitas de ouro e pedras semi-preciosas.
O lançamento foi feito na Harrods em Março e só estará à venda na multimarcas inglesa. O preço, como é de se esperar, é acima dos outros produtos similares da marca, mas a idéia é guardar a embalagem e utilizá-la como objeto de decoração após o uso.

Alguns exemplares podem ser checados no blog de moda e comportamento Petiscos.

No Elevador...

2011-04-01T18:28:00.000-07:00

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No vídeo aparece um ascensorista falando sobre o que as pessoas vão ver no museu e ao fundo a música cantada por Arnaldo Batista.

No Museu da Lingua Portuguesa, em São Paulo. Todo projeto é voltado para a exploração multissensorial do nosso idioma.
No caso do elevador, Arnaldo Antunes compos uma música com as palavras lingua e palavra,pronunciadas em diversos idiomas.

No sexo...

2011-04-01T18:27:00.000-07:00

Já foi o tempo em que só as mulheres podiam se distrair por conta própria. Ao longo dos anos, foram desenvolvidos vibradores cada vez mais diferentes, com velocidades, tamanhos e rodopios distintos. Para os homens, no momento de solidão, só restavam a companhia de mulheres infláveis, mas nada que pudessem levar no bolso como o novo "batom" feminino.

No entanto, o jogo mudou. Agora surgiu um novo brinquedinho masculino. Seu nome é Tenga Egg. Pra quem não conhece, enxerga somente um ovo de brinquedo. Sim um ovo, de galinha! Mas, ao abrir o lacre, você descobre um masturbador prático que não exige bateria, silencioso, pode ser carregado pra qualquer lugar e adere a qualquer "tamanho". São vários modelos, cada um com uma textura, proporcionando prazeres diversos para seus adeptos.

Antes, a sensorialidade ficava somente por conta das mulheres, em situações cada vez mais inovadoras. Agora os homens também podem compartilhar experiências sexuais que não exigem a ajuda feminina. Mas vale avisar que, para as curiosas, essa experiência multisensorial com o Tenga Egg pode ser desfrutado no momento de intimidade à dois também.

No Vestuário...

2011-04-01T18:23:00.000-07:00

A camisa de led é totalmente criativa e ousada, ela é ativada pela som, conforme o ritmo da musica o seu desenho e as luzes vão se mexendo. Você pode escolher vários desenhos para estampar sua blusa. A compra pode ser feita pela internet, existe um site que você pode comprar que é www.camisetasled.com.br, e os preços variam de estampa em volta de R$80.00.

Para as pessoas que não estão ligadas na musica o tempo todo e sim estão conectados na intenet existe a camisa de led que é através do sistema Wi-fi, é uma sensor que avisa automaticamente através dos leds se o local em que você está possui rede wireless, quando mais próximo da rede a blusa fica mais intensa.

E para os apaixonados foi feita a blusa que você compra junto com seu namorado, que quando vocês estiverem próximos, o coração estampado na blusa ascende e quando estiverem longes o coração fica apagado.

As camisas de ledes estão na moda, hoje em dia tem para todos os estlios, para os conectados, apaixonados, que gostam de musica e muitos outros desenhos. Segue um video de como funciona a blusa.

Olívia

No ponto de ônibus...

2011-04-01T18:19:00.000-07:00

A rede de cafés americana Caribou Coffee fez uma ação em um ponto de ônibus no inverno da California em que no vidro haviam fotos de hamburgueres, no telhado um painel com botões e um mostrador digital com o horário e no teto haviam lâmpadas, tudo para parecer um forno elétrico. O grande barato da ação é que realmente esquentava o ambiente!

A ideia, superoriginal e pertinente ao lugar e ao momento trabalhou muito bem a multissensorialidade na sua publicidade, pois além de diferenciada - o que permitiu chamar a atenção e gerou grande mídia espontânea
- foi agradável aos usuários do ponto de ônibus e pedestres em geral, que podiam se esquentar do frio!

Multisensorialidade dos Bares

2011-04-01T18:15:00.000-07:00

Pensando em um mundo cada vez mais digital, um bar em São Paulo criou um software que controla o consumo das bebidas pelos clientes, fazendo o preço variar durante a noite.

Pedidos são feitos pelos cliente por meio de tela touchscreen nas mesas.

Cada consumidor recebe um cartão de crédito quando chega no bar. Nas mesas, está instalada uma tela sensível ao toque que funciona como cardápio e garçom ao mesmo tempo. Nessa tela é possível consultar os itens vendidos na casa e seus preços no momento, além de fazer o pedido, liberado ao passar o cartão em um terminal ao lado da tela.

A tela instalada na mesa também permite a compra de comidas, aperitivos e músicas.

Barbie - Web Cam

2011-04-01T18:13:00.000-07:00

Recentemente, foi lançada uma nova versão de Barbie Capaz de gravar vídeos e exibi-los em um LCD,instalado nas costas da boneca ou no computador. A sua proposta, além de ser uma web cam, é que a brincadeira seja gravada do ponto de vista da boneca, editada no computador e compartilhada com amigos, porporcionando uma experiencia diversificada para os consumidores.

Arte Eletronica - ReacTable

2011-04-01T18:07:00.000-07:00

A arte eletronica revolucionou o conceito de arte de uns tempos pra ca, ampliando a experiencia multisensorial. O ReacTable é um exemplo claro, ao abrir novas possibilidades artísticas e comerciais usando a tecnologia wireless. No momento em que foi pensado e desenvolvido, a sua proposta era de ser um instrumento musical. O ReacTable é um sintetizador eletrônico que possibilita que diversos sons sejam tocados apenas com o mover de objetos físicos sobre uma interface multitoque digital. Ele foi divulgado ao mundo de uma maneira diferenciada, apesar de se tratar de uma tecnologia nova, ele tambem apareceu em exposições de arte e festivais de música eletrônica.

As empresas estao cada vez mais buscando a sensorialidade no desenvolvimento dos seus produtos, pois torna-se mais intuitivo e prazeroso a experiencia de uso do produto. Os produtos da Apple, iPhone e iPad ja contam com o programa ReacTable

Jantar às escuras?!

2011-04-01T18:04:00.001-07:00

A cada dia, novas tecnologias e idéias criativas demonstram como momentos comuns podem ser converter em experiências multissensoriais. No universo da gastronomia, essa realidade não é diferente.

Nos últimos anos, foram inaugurados, em diferentes cidades do mundo, restaurantes que oferecem aos seus clientes uma proposta fora do comum: jantar fora se tornou uma experiência multissensorial. Nesses locais, durante toda a experiência no restaurante, os clientes tem seus olhos vendados ou jantam em um ambiente completamente às escuras. Além disso, muitos desses estabelecimentos contratam garçons cegos para atender os clientes.

Estranho? Nem tanto. Os donos afirmam que a novidade fez sucesso. Talvez pelo fato de que os clientes, privados de todo referencial que podem obter através do sentido da visão, vivenciem o outro lado - muitas vezes pouco valorizado - do ato de comer e beber.

Diante da "adversidade" de estarem em um ambiente escuro e com os olhos vendados, os clientes tem os sentidos do paladar, olfato e tato mais apurados, permitindo novas sensações que normalmente não seriam percebidas, já que a visão é um importante sentido que nos permite controlar todos os detalhes do ambiente onde estamos.

Os clientes divertem-se e narram, em blogs e fóruns sobre o assunto, suas experiências nesses restaurantes como o Dans le noir?, em Paris. Mas não é preciso ir tão longe. Em São Paulo, a experiência pode ser vivida no Ateliê No Escuro Gastronomia.

Esse caso nos faz pensar: o que mais pode ser criado para transformar um hábito trivial em uma experiência extraordinária?

Além de uma vitrine uma intervenção

2011-04-01T16:47:00.000-07:00

A Hollister apresenta na 5th Avenue em NY uma vitrine “linkada” ao vivo nas ondas do mar californiano. A gigantesca vitrine consegue cria um “hiperestimulo” nos pedestres que passam pela calçada e não ficam inertes a seu impacto. Além de apresentar resultados expressivos na repercussão do mostruário da marca pelas medias on-line e off-line.

Ao inovar e criar uma experiência na vitrine da loja, Hollister reforça seu posicionamento como “California Style” e cria desejo nos consumidores ao apresentar algo que se torna uma intervenção urbana.
Menos chocante e mais comum a vitrine da loja La Vitrine, em Montreal, apresenta dispositivos de detecção e rastreamento de movimentos ligado a grandes conjuntos de leds, transformando um simples mostruário, em uma interação na calçada. Conforme o sentido da caminhada do pedestre ou de seu posicionamento em relação aos sensores, as animações programadas em vermelho ou azul vão sendo exibidas.

A vitrine é um ponto importante de contato com os consumidores, para que o consumidor perceba o conceito da marca e que encontrará na loja. Oferecer experiências sensoriais aos clientes têm sido algo explorado por grades marcas por ser mais que uma exposição de produtos, e sim, algo que intervem nas suas rotinas e os surpreendem.

A evolução nem sempre vale a pena

2011-04-01T14:08:00.000-07:00

A evolução do Walkman

Conforme a reportagem do site "na mira do groove", (http://namiradogroove.com.br/discussoestendencias/a-revolucao-do-walkman), quando a Sony desenvolveu o primeiro walkman em 1979 a pedido do dono da empresa (que queria escutar ópera enquanto trabalhava), aproveitou um ótimo momento do ‘boom’ fonográfico. Com o lançamento da fita cassete em 1969 pela Philips, esse novo mercado representava cerca de 1/3 das vendas de música gravada. E a portabilidade só fez esse número aumentar ainda mais.

No entanto, engana-se quem acredita que a Sony possuía a melhor tecnologia. A Philips detinha a tecnologia mais moderna e estava aperfeiçoando-a para lançar o tocador de fitas portátil. Com isso, a Sony entrou com tudo no mercado para ser conhecida como pioneira.

Fahrenheit 451

2011-03-25T11:29:00.000-07:00

Fahrenheit 451 (1966) é um filme que mostra uma sociedade futurística e traz como objeto de discussão, a homogeneização das pessoas perante o Estado. Não existe distinção sobre ninguém, nem mesmo na própria foto de identificação das pessoas, em que o foco é a nuca e não o rosto do indivíduo. O meio de comunicação principal é a televisão e também existem os desenhos em quadrinhos, sem diálogos. Dentre esse povo era proibido o ato de leitura, não importava o conteúdo, e a fiscalização sobre tal ato era grande. Em contradição com os tempos de hoje, os bombeiros dessa sociedade, ao invés de apagarem fogo, corriam atrás dos infratores da Lei, achavam livros e mais livros e queimavam-nos. A nomenclatura do filme, e que também fazia parte do uniforme dos “bombeiros” é inclusive uma alusão à temperatura ideal para se queimar o material de leitura.

O Estado tinha como objetivo, fazer com que todos pensassem de forma igual e não questionassem nenhuma decisão, por isso o incentivo à televisão, no qual controlavam os programas e enganavam os telespectadores com uma pseudo-interação para que se sentissem parte de algo. Uma das apresentadoras, inclusive, se dirigia a audiência como prima, mostrando que são todos iguais. No entanto, o personagem principal, Montag, bombeiro, passou a se perguntar por que as pessoas não podiam ler principalmente após encontrar uma moça que o questionou sobre isso e ainda o perguntou se era feliz.

Montag começou a guardar alguns livros e dicionários e passou a conhecer um outro mundo, o mundo da interpretação, cuja sua existência era proibida e sobrevivia clandestinamente nos arredores da cidade. Assim, passou a questionar o conteúdo televisivo, os comportamentos alheios, inclusive de sua mulher e, ao ser descoberto, foi decisivo na hora de lutar contra seus novos ideais, combatendo seu chefe e indo de encontro à nova sociedade clandestina, que conviviam com livros.

Trazendo o conceito de McLuhan, o filme é exatamente uma crítica a como se transmite uma mensagem e como é válida a forma como se passa adiante no tempo em que se foi criado o filme e até nos dias de hoje. Mesmo com o surgimento da televisão e agora com a internet, não podemos deixar de exercer nossa própria interpretação para as mensagens que nos são transmitidas. Não podemos deixar de extrair o melhor de cada meio de transmissão e possuirmos uma idéia própria sobre cada argumento para que não nos tornemos uma sociedade alienada como no filme.

Fahrenheit 451 e a teoria de Marshall McLuhan: “O meio é a mensagem"

2011-03-25T08:08:00.000-07:00

O filme Fahrenheit 451 fala sobre um futuro próximo. O objetivo é queimar todo tipo de material impresso, principalmente livros, pois acreditavam que a literatura causava infelicidade. As crianças eram ensinadas no colégio que os livros deveriam ser queimados e não lidos. Os “Bombeiros” ficaram com a função de queimar todos os livros e a casa que os abrigam e perseguir as pessoas que os detém. Eles acreditam que essa é a forma mais certa de se fazer.

No decorrer do filme, o personagem principal Montag, o bombeiro que tinha como função queimar todos os livros, começa a pensar e se interessar pelos livros, mudando assim seu jeito de pensar. Ele tentou mudar o pensamento da sociedade com relação aos livros e foi perseguido, ameaçado e excluído da sociedade.

O filme tem uma grande ligação com a teoria de Marshall McLuhan: “O meio é a mensagem”, pois o filme relata quanto o meio, influencia o pensamento das pessoas. Como o Estado informa que os livros causam infelicidade e não podem mais existir, a sociedade acredita que isso realmente é verdade e começa a agir como o Estado determina. A teoria de Marshall McLuhan, explica isso, de como o meio influencia a vida de cada individuo de uma sociedade. Como por exemplo, cada ano que passa a tecnologia vem se inovando e nós acabamos nos tornando dependentes desse meio.

O filme Fahrenheit 451 e a teoria de Marshall McLuhan mostram como o meio proporcina sentidos, cultura e forma de pensamento psicológico na sociedade.

Minha percepção sobre o filme.

2011-03-25T07:48:00.000-07:00

McLuhan fala que o meio é a mensagem,isto é, não importa como é transmitida ou qual tecnologia é usada o mais importante é a mensagem ser transmitida. A comunicação determina o conteúdo seja ela bem ou mal interpretada. Fazendo uma relação com o filme Fahrenheit 451,totalmente futurista por sinal, existe uma correlação de alienção imposta pelo diretor. Uma crítica voltada às grandes tecnologias que surgiram e como a sociedade lida com tudo o que está acontecendo a sua volta.

Esse Estado de inércia que se apresenta no filme é uma dura crítica ao que pode acontecer daqui a alguns anos, o que o diretor passou com essa mensagem, apesar de existirem novas tecnologias e novas formas de passar a mesangem o conteúdo gerado por ela não tem nenhuma relevância. A principal mensagem que o filme quis passar foi em como essas novas tecnologias podem destruir em massa o interesse nas relações pessoais. O maior exemplo disso foi o do bombeiro Montag com a sua esposa. Ela uma pessoa totalmente desequilibrada que vivia a base de remédios e só interessada no conteúdo gerado pela televisão.

Televisão e alienação como representação de “o meio é a mensagem”

2011-03-24T21:17:00.000-07:00

O filme Fahrenheit 451 (1966) conta a história de uma sociedade cujo governo proibia qualquer leitura pela população e incentivava o hábito de assistir televisão, a partir da crença de que a leitura trazia infelicidade às pessoas.

Os livros eram queimados por “bombeiros”, responsáveis também pela perseguição, prisão e execução das pessoas que fossem encontradas guardando livros ou sequer estando próximas a eles. O reflexo do condicionamento estabelecido naquela sociedade estava na ausência de qualquer incômodo da população quanto à queima de livros. Desde cedo, nas escolas, as crianças eram ensinadas de que os livros deveriam ser queimados, e não lidos.

Entretanto, um dos “bombeiros”, Montag, começa a questionar seus atos quando uma jovem o indaga se ele havia lido algum dos livros que ele queimara. Assim, movido pela curiosidade, o personagem arrisca-se diante do paradigma vigente e esconde, em sua própria casa, vários dos livros que encontra. Ao iniciar suas leituras, Montag tenta mudar a mentalidade das pessoas ao seu redor, sem sucesso: ele é denunciado, perseguido e declarado traidor, sendo excluído da sociedade. Finalmente, ele compreende que a proibição da leitura resultava do fato de que ela permitia que os indivíduos pensassem por si próprios, podendo questionar o mundo e, conseqüentemente, o Estado. Revoltado com a constatação desse instrumento de controle e dominação, Montag torna-se membro do movimento de resistência a fim de combater essa realidade.

O filme retrata a crítica – bastante atual – à substituição da leitura pela televisão, já que esta estimula a alienação dos indivíduos através dos milhares de programas que diariamente propagam conteúdos que alimentam a ignorância em detrimento do saber.

Considerando a máxima de McLuhan, “o meio é a mensagem”, é possível associá-la, no filme, ao fato de que a televisão moldava as atitudes, os pensamentos e as crenças daquela sociedade, atuando como extensão da mente humana em favor dos desejos de domínio e alienação daquele Estado.

Fahrenheit 451

2011-03-24T20:56:00.000-07:00

O filme Fahrenheit 451, produzido no final dos anos 60, é ambientado numa sociedade do futuro onde o Estado, repressivo e controlador, tem total domínio sobre a sociedade como um todo e sobre os indivíduos em particular.

A forma de comunicação utilizada pelo Estado para controlar a população é a televisão. No trabalho, restaurantes, praças públicas e em cada residência podemos ver sempre a televisão ensinando/instruindo as pessoas a como se comportar e de que forma agir e, porque não, interagir, definindo assim, de forma clara, regras sociais e individuais de comportamento naquela sociedade. Ao optar pela telecomunicação para exercer o controle da sociedade, este mesmo Estado reprime, de forma sistemática e violenta, qualquer outra forma de disseminação do conhecimento.

Nesta sociedade pacífica e organizada, na aparência, mas repressiva e autoritária, em sua essência, os bombeiros possuem o papel mais importante, já que a eles cabe a busca e destruição de livros. O nome do filme, inclusive, faz alusão à temperatura que possibilita a queima do papel. No entanto, grupos rebeldes, refratários às regras da sociedade, insistem em guardar livros, estimular sua leitura e preservação, sendo perseguidos, presos e seus livros apreendidos e queimados em praça pública de forma ostensiva.

A discussão central do filme trata da contradição que se desenvolve num bombeiro entre aceitar tudo que lhe é dado pelo Estado, aí incluído conforto, regras de comportamento social, crenças e ícones, ou procurar através de sua própria busca individual o que lhe parece mais justo e correto. Esta busca pelo autoconhecimento e de “verdades a discutir e acreditar” claramente não pode ser feita através dos canais oferecidos pelo Estado, e sim por intermédio de uma atividade clandestina de leitura e discussão com outros “rebeldes” de propostas filosóficas e morais.

Assistimos, então, a transformação de um indivíduo obediente e resignado para um cidadão em busca de respostas e questionador da forma como o Estado exerce seu controle da sociedade. Uma das cenas mais fortes é quando o chefe de Montag invade a biblioteca de uma senhora e lá afirma que a sociedade sem livros não estimula a desigualdades entre seus indivíduos, sendo, assim, mais evoluída.

Nesse filme fica explícita a total concordância do seu diretor, François Truffaut, com McLuhan quando este afirma que “O meio é a mensagem”. Os segmentos que controlam a sociedade do filme, representados pelo Estado totalitário, apresentam e incutem sua mensagem sempre através das televisões presentes em todo lugar, compartilhando tudo com os indivíduos.

2011-03-24T20:52:00.000-07:00

Fahrenheit 451 é uma adaptação do romance de ficção científica escrito por Ray Bradbury, e que traz importantes questões para reflexão. Ele narra a história de Montag, um “bombeiro” cuja função é queimar livros, que são proibidos, assim como qualquer pensamento ou opinião crítica. O livro é uma crítica em si a uma sociedade onde se perdeu o interesse intelectual e de auto-expressão.

No decorrer da história, Montag muda sua perspectiva, e começa a se interessar pelos livros e, consequentemente, a questionar a sociedade em que vivia. Descoberto por seus superiores, Montag tem sua casa queimada e foge, encontrando-se em um grupo que valoriza os livros, e os guarda em sua memória para preservá-los. Ao final do livro, há uma guerra em que a sociedade em que Montag vivia é praticamente dizimada, dando a oportunidade de um nascimento de uma nova sociedade, com diferentes valores. Nesta sociedade, os amadores de livros podem se reerguer e passar o conhecimento para os outros.

O filme explica claramente o quanto o homem é influenciado pelo ambiente e como muda sua perspectiva de vida ao se deparar com outro estilo de vida. Bradbury afirma que o livro era uma crítica à televisão e à influência que as pessoas sofrem pelos meios de massa. E não poderia estar mais certo. Já dizia McLuhan, “o meio é a mensagem”, a televisão influencia a sociedade de uma maneira diferente de um livro, por exemplo. E o meio dominante vai ditar como será a sociedade e como ela deve se portar, oferecendo todo um significado para a vida deste indivíduo.

Alessandra Xavier

Mcluhan e Farenheit 451

2011-03-24T20:47:00.000-07:00

Através do filme Farenheit 451 foi possível ver a história de um local, baseado em uma invenção futurística, onde a sociedade era impedida de ter acesso aos livros e a leitura era combatida pelos "bombeiros" que na verdade eram pessoas designadas a queimar estes livros.

O personagem principal Montag no início do filme mostra ser parte deste meio que tem como objetivo manter as pessoas sobre o controle daqueles que estão no poder. O filme destaca a necessidade e a curiosidade que o personagem tem de buscar um meio diferente daquele que é disponibilizado para a população, a TV.

A televisão no filme é mostrada como o principal meio para exercer este domínio sobre a população, por ser um canal unilateral e no qual não é exigido um raciocínio apurado, deixando as pessoas ignorantes e com uma inteligência "amarrada".

Mcluhan

Mcluhan surgiu então com o conceito de que o "meio é a mensagem". Para ele a forma o canal que a mensagem é transmitida afeta diretamente o significado da mesma, não atuando somente como barreira a compreensão. No filme é possível ver que o canal( a televisão), por ter uma forma de ser assistida mais passiva, se tornou o meio principal para que a população fosse contactada. Logo, o meio de comunicação(TV) é a mensagem que leva a alienação. Mcluhan também diz que o entendimento da mensagem pode variar não só pelo meio onde o conteúdo é exibido,a forma de entendimento, o tipo de cultura, a linguagem, a gramática, utilizados tanto no meio de comunicação como em uma sociedade traduzem uma grande diferença de entendimento, mesmo que a mensagem seja exatamente a mesma. A crítica de Bradbury com o filme, então, era exatamente de mostrar como um meio como a televisão pode levar a alienação e como o pensamento, obtido através da interpretação e da cognição por uma simples leitura tem de ser valorizado para sempre na humanidade, respeitando sempre as diferenças e as peculiaridades de cada meio.

"O meio é a mensagem" Fahrenheit 451

2011-03-24T20:23:00.001-07:00

O filme Fahrenheit 451, em um cenário futurista, em que é proibido ler um livro, (Nas escolas, as crianças aprendem a não ler e que livros são para se queimar) ter uma opinião própria, levar uma revista, o certo é o que se passa na TV a leitura de qualquer material escrito é um programador da infelicidade. Se você tiver uma opinião própria e livros você é perseguido e reeducado. Os bombeiros não são para apagar os incêndios e sim para queimar livro e fiscalizar as pessoas que lêem, passando nas casas para fiscalizar,e caso encontre os livros queimá-los, onde era o local que os livros eram escondidos, dentro de TVs, torradeiras etc..

O Montag, bombeiro que queima os livros, estava super bem na vida estava prestes a ser promovido a capitão e tinha uma esposa tranqüila e feliz, que estava sempre no seu lar, envolvida em seus programas de TV.Mas após Montag conhecer uma jovem que o perguntou se ele já tinha tido a curiosidade de ler algum dos livros que ele já queimou, Montag começa a se interessar e começa a ler livros.

Depois de conhecer mais os livros, ver que é dominado pela “família”, não entende ,o porquê não se é feliz quando se começa a questionar as coisas da vida e que a felicidade e a paz não são tão pacíficas como se imaginava. Decide então ficar do lado das pessoas que liam livros e prepara uma estratégia para tentar derrubar a Família e deixar todos terem a liberdade de lerem os livros.

Através do filme podemos entender a teoria de Marshall McLuhan: “O meio é a mensagem porque é o meio que configura e controla a proporção e a forma das ações e associações humanas. O conteúdo ou usos desses meios são tão diversos quão ineficazes na estruturação da forma das associações humanas. Na verdade não deixa de ser bastante típico que o “conteúdo” de qualquer meio nos cegue para a natureza desse mesmo meio.” Dependendo do meio em que a mensagem é colocada ela pode ter diferentes sentidos, o meio não é apenas o canal de transferência da mensagem, ele é importante para o significado que a mensagem que trazer, uma mensagem pela, TV, radio etc pode ter diferentes sentidos.

O Meio é a Mensagem e Farenheit451

2011-03-24T19:58:00.000-07:00

O filme Farenheit 451 foi desenvolvido como o intuito de questionar a influência de um meio específico( no caso a televisão) sobre a sociedade. Ray Bradbury procura mostrar com seu filme que uma sociedade inteira de pessoas criadas com a ausência de qualquer tipo de leitura(ou um outro meio) leva à alienação. Esta crítica se torna pertinente quando se imagina que em um regime totalitário como é transmitido, a ausência de pessoas que desenvolvam sua mente e suas idéias através da leitura, se torna um trunfo para os governantes e uma excelente ferramenta de controle os mesmos.

Neste contexto Marshall Mcluhan desenvolveu a teoria de que o meio é a mensagem, onde descrevia que o conteúdo da mensagem era diretamente afetado pelo meio como ela era passada e pelo meio onde era recebida. Para Mcluhan o meio de comunicação que transmite a mensagem afeta o entendimento do leitor , assim como seus costumes e sua bagagem histórica afetam o entendimento da mensagem. Portanto, para Mcluhan, o meio acaba se tornando a própria mensagem.

O pensamento de Mcluhan é facilmente visto no filme, uma vez que através da televisão, um meio de comunicação onde a mensagem que é passada é facilmente controlada, torna a população alienada. A televisão não traz como o livro um poder de síntese, de raciocínio, imaginação. Por este motivo o livro e a leitura eram vistos como atividades criminosas e o meio, de pessoas alienadas, corroborava esta decisão do poder dos governantes. O livro é um meio de comunicação que traz discussões, interpretações distintas e reflexões, a televisão é um meio fechado. Mcluhan diz que a mesma mensagem, se mostrada em meios de comunicação diferentes terão sentidos diferentes, por conta da própria característica de cada meio.

O Meio na ficção

2011-03-24T19:21:00.000-07:00

Na frase “o meio é a mensagem”, o autor Marshall McLuhan procura destacar que o meio, o formato através do qual o conteúdo é transmitido, embora comumente seja enxergado pela simplicidade de um canal, exerce papel determinante na comunicação da mensagem. Por estruturar de forma material o conteúdo, ao meio é atribuído transparência como característica limitante a qualquer influência positiva do mesmo. Em outras palavras, considera-se apenas a capacidade do meio de gerar barreiras ou entraves nos conteúdos comunicativos nele veiculados.

Esta máxima de McLuhan atenta justamente para a competência do meio de proporcionar diferentes modelos de percepção e compreensão, influenciando intensamente na construção de significado. O meio excede a sua visão superficial ao assumir papel fundamental na produção de conteúdo no processo comunicativo. A partir da interpretação da frase do autor, é possível estabelecer sua relação com o longa-metragem de ficção científica do diretor François Truffaut.

O filme Fahrenheit 451, cujo título faz alusão à temperatura ideal em que o papel ou o livro se incendeia e consome, retrata uma época futurista onde toda a sociedade é controlada por um governo autoritário e absoluto. As pessoas, imersas em suas rotinas e funções sociais pré-determinadas, vivem de forma resignada, não aprofundando reflexões sobre o mundo a sua volta. A opressão e o controle da educação por parte do governo são os principais responsáveis pela manutenção desse estado de obediência civil, uma vez que, desde criança, as pessoas são ensinadas que os livros não devem ser lidos, mas destruídos.

No filme, observa-se que a televisão - em detrimento dos livros - é o meio vigente de comunicação. O meio é a mensagem como mídia, uma vez que a TV enquanto veículo comunicacional predominante na época revela-se o canal diretamente responsável pela alienação da sociedade, ditando os conteúdos que devem ser transmitidos e agradam ao governo. Como exemplo desse meio enquanto ambiente envolvente, destaca-se uma cena em que a esposa do personagem principal interage com um programa de TV e se sente importante por isso. A vida dessa personagem, sempre envolvida em seus programas, é um relato de paz e felicidade naquela sociedade.

A sociedade retratada no filme surgiu em oposição à presença dos livros, que por sua vez representam o meio criador de todo o ambiente repudiado pelo governo. Que ambiente era esse? É o que o protagonista Montag descobre ao estreitar laços com uma jovem adepta da leitura. Símbolo da resistência de pessoas que não se conformam com a manipulação do governo e a proibição dos livros, a bela moça indaga ao bombeiro se ele já havia alguma vez lido um dos vários livros que queimou. Intrigado, Montag começa a ler e desvenda o grande perigo dos livros, a razão pela qual eles são tão temidos pelo Estado. Os livros possibilitam que as pessoas pensem por si próprias, desenvolvendo a arte da reflexão e tornando-se questionadoras de tudo ao seu redor. A dúvida gera o pensamento que questiona o mundo, a vida e a própria felicidade. É então que a máscara da sociedade aparentemente pacífica e feliz finalmente cai para Montag.

Fahrenheit 451

2011-03-24T18:32:00.000-07:00

O filme que se passa no futuro, onde os bombeiros realizam uma função distinta da sua atual, a de queimar livros para que a sociedade não tenha acesso a eles. Esses eram visto de forma negativa, pois acreditava-se que a literatura deixava as pessoas infelizes.
Montag, personagem principal do filme, era um bombeiro normal, reconhecido em seu trabalho quando ao preparar-se para queimar livros e desafiado por uma mulher a lê-lo antes de queimar, a partir disso, Montag começa a questionar a integridade de seu trabalho e a discordar com todo esse processo que ele costumava a executar.
O filme em si pode ser considerado uma critica aos meios de comunicação, como por exemplo, a televisão que exerce sobre a sociedade uma espécie de alienação, fazendo com que as pessoas não tenham liberdade intelectual, publicando somente aquilo que lhe convém, fazendo com que todos tenham o mesmo grau de conhecimento, não existindo pessoas diferentes, com conhecimentos diferentes.
Podemos associar este filme com o pensamento de McLuhan, onde os meios de comunicação seriam uma extensão aos sentidos das pessoas,desta forma, a televisão controlava os personagens do filme em relação a suas crenças, atitudes, cultura e etc.
O livro que era um meio distinto da televisão possuía e transmitia informações diferentes as da televisão, o que não era de agrado a ela. Por isso, era importante para a televisão que somente ela transmitisse informações para a sociedade, fazendo com que todos tenham o mesmo conhecimento.

VHS vs DVD

2011-03-23T22:31:00.000-07:00

O VHS, lançado em 1976, foi uma revolução nos mecanismo de filmagem. Alem de filmar, o VHS podia gravar para, posteriormente, ser vizualizado. Por ser de fácil manuseio, mais tarde o mecanismo se difundiu e foi introduzido em gravadores portáteis que ja vinham diretamente na câmera para que se pudesse fazer gravações caseiras em video.

A fita VHS, por ser acondicionada em uma caixa plástica que contém o mecanismo de tração (além de a proteger), mais tarde foi chamado genericamente de videocassete. Possui baixa velocidade de gravação e reprodução, alem de ser vulneravel a poeira e mofos e assim nao ter muita durabilidade se não guardada corretamente.

          Muitos de vocês, leitores, devem ter em casa centenas de fitas VHS com gravações caseiras dos tempos de infância, casamentos dos pais, entre outros. E muitas delas ja devem estar leve ou gravemente danificadas pelo tempo em que estiveram guardadas. Por isso foi desenvolvido um novo formato de capturação de imagens com o mesmo proposito do VHS: o DVD.
          O DVD foi criado logo apos o VHS, fazendo com que este perdesse seu mercado, sendo considerado algo ja ultrapassado. A proposta do DVD é exatamente a mesma do VHS, porem com mais vantagens: alem de ser digital, oferece mais capacidade de armazenamento, melhor vizualização, alem da durabilidade do produto. Alguns DVDs permitem apagar conteúdos e recolocar e assim, várias vezes, alem de muitas outras vantagens.
          Para que as fitas VHS que temos guardadas em casa durem e até para que possamos vizualiza-las, e necessário que mudemos o seu formato e passemos seu conteúdo para um DVD, pois alem do VHS sair do mercado, seus aparelhos de leitura tambe sairam. A última grande fabricante do formato VHS, a Distribution Video Audio (DVA), anunciou que deixaria o mercado no final de 2008 pelo fato de ninguem mais estar comprando este tipo de material, As vantagens do DVD são tão grandes se comparadas com as do VHS, que não ha por que manter esse tipo de material ainda no mercado.

Análise Comparativa Do Filme Fahrenheit 451 e a Máxima "o Meio é a Mensagem" de McLuhan

2011-03-23T20:50:00.000-07:00

PARA ASSISTIR O VÍDEO ABAIXO, CLIQUE AQUI !

"O meio é a mensagem" de Mcluhan, nos mostra a forte relação entre a forma e o conteúdo na transmissão da informação.

Com as inovações tecnológicas, a rapidez e a enorme quantidade de informações, o mundo transforma-se, surgindo assim mudanças nas relações de comunicação da sociedade. Pois, agora, informações aparecem e se modificam a cada segundo.

Antigamente, as cartas eram uma forma predominante de comunicação à distância. Hoje os e-mails, rede socias (Twitter, Facebook, Orkut) e celulares são os mais utilizados. Antes, vídeo-cassete, Fitas-cassete, máquina fotográfica analógica, máquina de escrever. Atualmente, respectivamente, DVDs e Blue-Rays players, mp3 e iPod, computador, substituem os antigos de maneira eficiente e eficaz. Os exemplos desta transformação e quebras de paradigmas são variados e com isso as relações das mídias, do meio (ambiente) e dos modelos de percepção de mundo também se modificam.

Sendo assim, a mudança do meio de comunicação altera a mensagem, ou seja, o sentimento causado ao receptor não é o mesmo quando transmitido por meios diferentes, mesmo que o texto seja idêntico. A partir desse raciocínio podemos identificar o ponto de enfoque do filme Fahrenheit 451 que é a proibição dos livros e das “opiniões próprias”, em favor de uma persistente e eficaz propaganda visual-oral encaminhada pelos meios televisivos a serviço do governo e da sociedade totalitária.

O filme Fahrenheit 451 retrata um belo romance de ficção científica que fala de uma sociedade totalitária do futuro que aboliu os livros. No filme, entramos em contato com uma sombria sociedade onde a tecnologia é usada como ferramenta de controle, na qual a escrita e a reflexão literária ou acadêmica são consideradas a origem de todos os males, e em especial os livros. Até mais do que a Escrita, a Leitura é o grande mal a ser exterminado. Nessa sociedade, os livros são proibidos e as “opiniões próprias” são consideradas anti-sociais e conduzem a infelicidade humana. Porém, abolindo os livros, também o pensamento crítico foi suprimido através de uma brutal e contínua repressão policial, sendo que todos os “livres-pensadores” são perseguidos. Além disso, uma persistente e eficaz propaganda visual-oral é encaminhada pelos meios televisivos a serviço do governo e da sociedade totalitária.

Os bombeiros, nesta época, têm por principal missão queimar os livros visando assegurar a ordem e a felicidade social. Porém, um dos bombeiros lê acidentalmente uma das linhas de um livro, que encontrara em uma casa que estava prestes a ser incendiada, por conter livros, constando a frase literária “o Tempo adormeceu sob o sol da tarde”, provocando nele uma radical revisão de seus valores. Assim, ele leva o livro apreendido para sua própria casa e ao invés de queimá-lo conjuntamente com os demais, o guarda. Começando assim a ver que ao queimar um livro ocorria o desaparecimento das diversas histórias e pensamentos que neles continham.

O bombeiro tendo o conhecimento adquirido pela leitura do livro e trocando idéias com outros indivíduos que também escondiam livros, o bombeiro percebe que os livros já transformaram radicalmente o seu viver ao lhe conferir uma sabedoria específica de vida. O bombeiro então modifica a sua maneira de pensar, que era de acordo com o que a propaganda visual-oral encaminhada pelos meios televisivos a serviço do governo e da sociedade totalitária pregava. Ele não concordava, portanto, com uma sociedade mediocrizada que não pensa por si só e sim, sob algum direcionamento de algo e/ou alguém, não interpretando e não raciocinando sobre o que está sendo proposto.

2011-03-22T09:52:00.000-07:00

Fahrenheit 451, obra do americano Ray Bradbury cuja primeira publicação foi em 1953 (o filme veio treze anos após), mostra um futuro em que a sociedade seria proibida por lei de ler livros e aqueles que tinham opinião própria a respeito de qualquer assunto eram considerados anti-sociais. Nesse futuro em que as os pensamentos críticos à sociedade eram censurados, o autor mostra o poder da televisão como uma forma de manipular e direcionar uma sociedade por inteiro de forma homogênea.

O nome vem do fato de que a temperatura 451 em escala fahrenheit é quando um livro queima. A trama mostra os bombeiros encontrando publicações escondidas nas casas das pessoas e queimando-as, o que pode ser interpretado como uma maneira de alienar e impedir qualquer forma de pensamento que fuja ao que a TV passa a todos os cidadãos. A teoria de Marshall McLuhan de que o meio é a mensagem pode ser claramente vista no filme, em que o livro (o meio) passa a mensagem de liberdade, crítica e não-alienação, já a TV é o oposto, pois é um meio usado para controlar e homogeneizar as pessoas e seus pensamentos. A passagem a seguir, de McLuhan ilustra perfeitamente a mensagem do filme: "Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam".

A partir desta afirmativa, pode-se concluir que cada meio tem uma maneira de passar a mensagem, o que fatalmente altera a interpretação da mesma.

Fahrenheit 451

2011-03-21T21:56:00.000-07:00

Fahrenheit 451 por anaerthal no Videolog.tv.

Prezados,
a partir das suas reflexões sobre o filme Fahrenheit 451 e a máxima "o meio é a mensagem" de McLuhan, façam um post com 20 linhas no blog, até o meio-dia de sexta-feira (25/03). Estabeleça relações entre as mídias, o meio (ambiente) e os modelos de percepção de mundo suscitados pelas mídias vigentes naquela ficção.

Walkman versus iPod

2011-03-03T18:46:00.000-08:00

Você conhece ou já conheceu alguém que não goste de música? É inegável o poder de influência que a música, em geral, exerce sobre todos nós, seres humanos. Quem nunca escutou uma música e lembrou-se daquela pessoa, daquele lugar ou daquele momento em especial? Ao mesmo tempo em que a música traduz diferentes sentimentos, pensamentos e estilos, ela é capaz de nos fazer recordar de um acontecimento ou situação vivida, reativando lembranças específicas de episódios únicos, sejam eles agradáveis ou tristes. Então, como fazer para escutar uma música com a qual você se identifica ou simplesmente gosta? Antigamente, essa resposta era bastante simples: através do rádio. Mas como fazer para escutar essa mesma música repetidamente? Ou como escolher livremente as músicas que se deseja ouvir sem precisar mudar de estação ou depender da programação do rádio?

A solução para essas dúvidas surgiu com a criação do Walkman. Originalmente desenvolvido no Japão pela empresa Sony, o Walkman é um aparelho portátil que reproduz áudio estéril, ou seja, possibilita que as pessoas levem e escutem as suas músicas preferidas (gravadas incialmente em fita cassete) para onde forem e sem incomodar os demais que estejam presentes no mesmo ambiente. Por ser um dispositivo simples, que necessita basicamente de pilhas e fone de ouvido, o Walkman foi um sucesso de vendas e se espalhou pelo mundo, possibilitando uma relação mais íntima de cada pessoa com os seus gostos musicais.

Mas isso foi em outra época. Hoje em dia, é difícil de imaginar uma pessoa andando na rua com um aparelho pesado, aproximadamente do tamanho de um tijolo e chamativo nas mãos ou simplesmente preso na cintura. A nossa sociedade é constantemente bombardeada por novos aparelhos que se sucedem em uma eterna disputa tecnológica. Assim como o Walkman em sua geração, a criação do iPod, um tocador de áudio digital desenvolvido pela Apple (empresa norte-americana que atua no ramo de aparelhos eletrônicos e informática) veio para revolucionar a maneira como nós ouvimos música em dispositivos portáteis.

Enquanto no Walkman o foco estava na audição, no iPod a experiência sensorial do consumidor não se limitou ao campo auditivo, tendo em vista a estética, simplicidade e praticidade desse dispositivo. O iPod oferece uma interface baseada em uma circunferência ativada através de cliques, o que facilita o seu manuseio pelo usuário, e também funciona como armazenamento de dados junto ao computador. Com design sofisticado e peso leve, ele possui uma tela que possibilita ao seu portador visualizar e escolher mais facilmente a música desejada, ao contrário do incessante apertar dos botões de passar e voltar as músicas no Walkman. Além de trabalhar os sentidos da visão e audição, o iPod desponta no aspecto táctil não só pelo toque diferenciado possibilitado pela sua interface, mas também pelos diferentes modelos e formatos (iPod classic, iPod shuffle e iPod nano, por exemplo) que facilitam a sua portabilidade. Nota-se, recentemente, que o iPod é o tocador de músicas "oficial" adotado pela tribo dos corredores, uma vez que o seu tamanho e leveza ajustam-se facilmente ao bolso, mochila e diferentes partes do corpo, tornando a atividade, inclusive, mais prazerosa.

A grande revolução da TV

2011-02-25T13:21:00.000-08:00

Quando a televisão chegou em nossas vidas, foi um espanto, uma verdadeira revolução no modo de vida das famílias de todo o mundo. O então novo aparelho era objeto de desejo e curiosidade de todos, que inclusive pensaram que ia extinguir o já tradicional rádio, o que foi desmistificado al longo dos anos. Não somente ouvir, mas também ver a programação parecia uma novidade fantástica. E de fato era. Até hoje, mesmo com o desenvolvimento de outras maneiras de entretenimento como a internet e os games, a TV ainda tem uma participação grande na vida cotidiana da sociedade. E ela não para de revolucionar! O que antes era uma caixa com imagem e som, hoje é basicamente uma tela (as mais finas podem ter até um dedo de profundidade da tela)com imagem incrivelmente real e som ultra-limpo. Não é mais somente através da tradicional antena que se pode obter programações diversas, mas há a possibilidade de captar sinal por satélite de canais de qualquer lugar do mundo (claro que isso tem um preço!) ou mesmo assistir um filme no DVD ou o mais atual Blue-Ray, que consegue ser mais incrível ainda na imagem e no som, ou mesmo com um pen drive que contenha filmes baixados da internet. Para aqueles que não se contentam com pouco, a experiência de assistir TV pode ser ainda mais incrementada: a sensação do momento é a TV 3D que possibilita visualisar objetos em terceira dimensão. Há sistemas de home cinema que transformam sua sala em uma verdadeira sala de projeção, com som e imagem digital. Assim é facil ser cinéfilo né?

“Papel Digital” é o futuro do jornal?

2011-02-18T16:41:00.000-08:00

O jornal foi o primeiro espaço de atividade profissional do jornalismo. (Copy&past da Wikipedia?) Os jornais contemporâneos normalmente são impressos em um tipo específico de papel espesso e áspero. A novidade dessa midia é o "papel digital", algo que pode ser dobrado e enrolado da mesma forma que o papel convencional e que o seu conteúdo seja atualizado via Internet a cabo ou sem fio (wireless). Além de ser mais interativo e conectado esse novo tipo de papel traz características do sentido tato dito diferencial da mídia anterior.
Os projetos para substituir papel convencional por papel eletrônico surgiram no final da década de 90 quando foram colocados no mercado os primeiros “e-readers” que permitiam a leitura de livros digitais. O problema na época foi que os leitores disponíveis eram pesados e desajeitados, ao contrário dos e-readers feitos com papel eletrônico que ficaram bem mais leves e práticos. Copy&Paste http://www.internext.com.br/index.php?option=com_content&task=view&id=134
Conheçam essa nova tecnologia que pode revolucionar a mídia impressa e até mesmo outras mídias!

Dualidade da propaganda Antigo X Novo

2011-02-18T16:38:00.000-08:00

Antigamente, a propaganda consistia principalmente na divulgação do produto e a exposição das formas de uso deste produto. Isto ocorria pois o consumidor era tratado como mero expectador e a concorrência não era tão grande como é hoje. Além disso, as marcas não eram pensadas para criar afetividade com o consumidor. O que ocorre é que a interação não era tão necessária para garantir que um consumidor comprasse um certo produto. A divulgação era embasada no benefício físico que o uso do produto traria para a vida do consumidor. A propaganda era tratada mais como um meio de informação do que uma forma de manipular ou conquistar o consumidor. Como é possível ver na propaganda da Omega, o envolvimento neste tipo de propaganda é pequeno.

Já nas propagandas atuais há uma grande diferença, já que atualmente para que se consiga a atenção dos consumidores é preciso trabalhar a sensorialidade e envolver o consumidor. A grande mudança que ocorreu no comportamento do consumidor e também na sociedade é que para conseguir prender a atenção do consumidor, diante de tanta concorrência e inúmeros “bombardeios” sensoriais que ocorrem no dia-a-dia, as propagandas precisam interagir com o consumidor, ou trazer emoção para ele, agregar um valor em sua vida. O produto é trabalhado para o consumidor como um meio de integração social e a propaganda funciona como o canal para esta integração. Um prova disto é o investimento que muitas empresas fazem em propagandas virais e até mesmo propagandas interativas nas ruas, como é possível ver na propaganda da Pedigree.

Facebook

2011-02-18T16:25:00.000-08:00

Facebook é uma rede social, foi criada apenas para estudantes da Universidade de Harvard e em apenas dois meses foi expandida por algumas escolas e para o Instituto de Tecnologia de Massachusetts. Em 2006 a rede foi aberta para estudantes secundários, algumas empresas e depois para usuários acima de 13 anos.

Hoje em dia o Facebook vai além de uma rede social, no inicio era utilizada para encontrar amigos e reencontrar colegas e agora conhecido também pelos seus aplicativos.

Os aplicativos próprios do Facebook incluem fotos, vídeos, grupos(você pode reunir os grupos de interesse de outros membros), eventos( permite a você convidar outros membros do Facebook para um encontro real), mercado de trabalho, itens postados, notas, presentes e jogos.. Esses são aplicativos desenvolvidos pelo Facebook e disponíveis para todos os membros, existem outros aplicativos que são criados por desenvolvedores externos que usam APIs do Facebook

Com essa nova criação o Facebook, deixa de ser apenas uma rede social, hoje em dia usuários passam diversas partes dos seus dias cuidando de sua "fazenda",um aplicativo chamado FarmVille, que simula uma fazenda e os usuários cuidam como se fossem de verdade, plantam, colhem etc, sendo esse uns com maior acesso, mas agora com a criação do aplicativo Phrases, que permite a pessoa criar seu próprio teste ou postar citações, está sendo o mais utilizado, outro aplicativo que está fazendo muito sucesso é o CityVille em que você monta sua cidade.

Atualmente são 20 paginas, com 10 aplicativos em cada pagina, existindo diversos tipos de jogos, questionários sobre amigos, estes aplicativos são divididos em categorias como entretenimento,negocio, educação, etc.

As redes sociais são uns dos domínios mais acessados da internet. Além de serem utilizadas como entretenimento, elas também podem ser ferramentas profissionais, sendo usadas pelas empresas para fazer a propaganda de sua marca, como por exemplo a Wolkswagem, que utiliza a ferramenta para sugerir um carro baseado no seu perfil do Facebook, usando informações como idade, carreira, gostos pessoais.

Com esse crescimento a rede do Facebook lançou também um aplicativo para celulares com menos tecnologia, para que todos possam ter acesso em qualquer lugar.

Foi lançado também o Desafio Facebook de aplicativos, que é um desafio para os usuários se cadastrarem e concorrem a prêmios, o concurso é para criar aplicativos para a rede.

Assim pode se disser que o Facebook atualmente é mais que uma rede social, sendo utilizada também pelos seus aplicativos e também como uma ótima mídia para se divulgar novos produtos, por ter superado o meio bilhão de utilizadores ativo.

Outdoors Interativos

2011-02-18T16:18:00.000-08:00

O Outdoor, até pouco tempo, era apenas um meio de divulgação de produtos ou serviços em "quadros". Atualmente, os Outdoors interavitos estão sendo instalados por todo o mundo. De forma criativa e original, ele capta a atenção e interage com todos nas ruas.

Como exemplo, podemos citar o Outdoor da Adobe, em NY. Através de sensores infra-vermelhos, detectam a presença de pessoas nas ruas. Os pedestres podem controlar uma barra de rolagem virtual, criando assim animações, cores e sons.

Outro exemplo é o Outdoor do Mc Donald's na Suécia. Lá, era só mostrar sua foto de algum produto e depois retirar o mesmo gratuitamente na loja.

Um novo conceito de arte

2011-02-18T16:15:00.000-08:00

No final do século XX, pudemos observar um importante fenômeno no campo das artes plásticas. As exposições deste período passaram a incorporar elementos audio-visuais, sensores de movimento, entre outros, onde o observador poderia tocar, ouvir, falar, ou seja, interagir com a obra apresentada. Este fato representa uma mudança significativa no conceito de exposição de artes plásticas, onde, anteriormente, era permitido ao espectador apenas visualizar a obra.
Essa mudança desencadeou uma mudança de comportamento que permitiu uma maior interação entre o público e o artista, atraindo segmentos sociais que antes não tinham acesso a essa forma de expressão e ampliando e democratizando o conhecimento de diferentes formas de arte. Isso pode ser percebido de forma objetiva nas recentes exposições, onde o público já entra no ambiente da exposição querendo tocar e interagir com as obras, ainda que essas possibilitem tal conduta. Esse comportamento contrasta claramente com o início do processo deste fenômeno, no qual podíamos perceber o público muito tímido e reticente em relação a uma atitude muito inusitada e embrionária para a época.
Podemos perceber que esse tipo de produção artística tem o poder de expandir as dimensões do indivíduo, que possibilita uma simbiose entre o corpo humano e as novas tecnologias e provoca uma revolução nas comunicações e altera as percepções do espectador, provocando o um maior envolvimento, permeado por imagens, toques e sons, entre o público e o artista.
O FILE (Festival Internacional de Linguagem Eletrônica), importante festival de arte e tecnologia, ocorrido nos anos de 2009 e 2010, no espaço Oi Futuro, no Rio de Janeiro, reuniu os mais importantes artistas do panorama de arte e tecnologia do mundo, que trouxeram à público instalações, obras e animações que permitiam uma expressiva interatividade e estimularam a evolução da participação do espectador e do processo de criação das obras de arte atuais.

Maiores informações sobre o Festival, que neste ano já aconteceu em Porto Alegre, aqui.

Mensagens instantâneas

2011-02-18T16:12:00.000-08:00

É interessante pensar como, em uma década, já migramos do Bate-papo da UOL, onde conversávamos com pessoas desconhecidas e nem sempre éramos verdadeiros quanto às informações que passávamos adiante, para o ICQ, que nos permitia ter uma conta com lista de amigos e conhecidos e nos divertíamos enviando barulhos e onomatopéias para as pessoas com quem conversávamos; e então para o MSN Messenger, que hoje nos oferece opções infinitas de segmentação dentro da nossa própria lista de amizades e interatividades diversas.

Quando as salas de bate-papo da UOL eram a nossa única opção, tínhamos o costume de combinar com nossos responsáveis a hora certa para não ficarmos muito tempo com a linha telefônica ocupada e com nossos amigos para entrarmos na mesma sala e então podermos conversar através de palavras abreviadas sobre assuntos particulares mas que todos podem ler.

Já na era do ICQ, a moda era pedir pra todos que conhecíamos, os seus IDs e seus apelidos, mesmo que fossem com todas as letras diferentes e ninguém conseguisse copiar. Lá, conversávamos com amigos separadamente e o mais divertido era que podíamos mandar sons de risadas, batidas e até mesmo arquivos de fotos para as pessoas. Mas nada como o MSN.

Nesse aplicativo do Windows, cada vez mais evoluído, nos é permitido ter uma foto no nosso perfil para as pessoas conferirem a veracidade da conta, exibir a música que está tocando no seu computador, escrever mensagens intermináveis, mandar cartões eletrônicos e conversas de grupo. E para otimizar a vida de todos, os novos aplicativos de smartphones cada vez mais modernos, nos permitem deixar o MSN conectado eternamente e conversar com nossos amigos em qualquer lugar, à qualquer momento.

Mas o melhor é que nas suas últimas atualizações, nós agora não precisamos mais de sequer um teclado. Nós podemos ter conversas simplesmente através de webcam e microfone. A interatividade á tanta que não precisamos mais nos preocupar em digitar, tendo a opção até de desenhar no quadro de mensagens. E o mais interessante é que um aplicativo que antes só instigava a visão e o tato, este minimamente, agora nos obriga a usar além dos mesmos, a audição e a fala.

O MSN está se tornando quase um cinema 3D, ou um 4D da Disney com cadeira se mexendo e água sendo jogada no público. Ao mesmo tempo em que ele nos exige menos esforço, o de digitar, nós trabalhamos mais funções do nosso corpo, permitindo cada vez mais uma interatividade com o computador e consequentemente com a pessoa com quem nós estamos nos comunicando. O instigante agora é ver pra onde esse aplicativo pode crescer e evoluir em questão de inovação.

E-book's e Ipad's

2011-02-18T16:10:00.000-08:00

Antigamente, a materialidade dos livros era diferente da atual: eram pesados, difíceis de serem carregados, precisavam ser lidos próximos à luz e muitos ocupavam grande espaço físico. Hoje em dia, através de E-book's e Ipad’s esta materialidade mudou completamente; agora, mais leves e fáceis de carregar devido a um espaço interno para vários títulos, eles vem ganhando espaço entre seus consumidores.

Através deles é possível baixar seus livros favoritos, devido à facilidade de divulgação e seu baixo custo para produção (já que não necessitam de impressões etc.). Quanto ao preço, é possível afirmar que, de modo geral, a compra de E-books e Ipads tornaram o hábito de ler mais barato para os consumidores, tendo em vista que a pessoa só irá comprar o aparelho em si uma única vez, sendo acrescida a sua “conta” os downloads de livros, cujos custos também não representam grande mudança para o consumidor. Enquanto antigamente, o preço total de vários livros, comprados em conjunto ou ao longo de meses, representava maior gasto aos leitores.

Portanto, tanto nos E-books quanto nos Ipads os livros não são somente paginas preenchidas com textos, ao contrário envolve mais sentidos como visão (vídeos e imagens), audição (com a emissão sons), entre outros que tornam a experiência do leitor mais agradável.

Revolução Nos Aparelhos de Telefonia Móvel

2011-02-18T16:09:00.001-08:00

Saudades do seu antigo aparelho de celular muito utilizado na década de 90? Agora uma capa já pode transformar seu iPhone em um daqueles tijolinhos de antigamente… O acessório custá apenas US$20.00, mais ainda não chegou ao Brasil… É, os tempos mudaram, até antes de 2007 a visåo do consumidor e o seu envolvimento sensorial era muito diferente. Em 1983, a Motorola lançou o DynaTAC 8000X , que foi o primeiro celular portátil a ser comercializado, iniciando a era da comunicação pessoal sem fio. Porém, esta experiencia sensorial era muito limitada a fala, audiçåo e ao tato no teclado físico onde era realizada a discagem.

Agora o mundo está cada vez mais avançado e a experiência sensorial cada vez mais diversificada. Em janeiro de 2007, com o lançamento do iPhone o cenário mudou. Este não utiliza teclado físico, trata-se de um aparelho com sistema multi-touch, onde permite não só executar comandos tocando na tela, mas ir além, rolando listas com o deslizar do dedo e ampliando e reduzindo imagens com o movimento de pinça do polegar e do indicador. A tela ainda é capaz de reconhecer toques simultâneos, permitindo ao telefone reconhecer gestos e oferecer uma interação mais rica, fazendo com que o usuário 'manipule' os objetos. O aparelho permite o acesso à internet, a possibilidade de ouvir músicas, tirar fotos, gravar vídeos, controlar várias funções por voz, navegação GPS, leitor de tela com VoiceOver que ajuda pessoas com necessidades especiais a aproveitar tudo o que ele tem para oferecer, sendo o VoiceOver do iPhone, o primeiro leitor de tela do mundo baseado em gestos e além disso ainda realiza chamadas telefônicas. Com isso a experiência sensorial foi expandida e com o iPhone a interação se dá através da fala, audição, tato e visão.